Durch Technologien wie zum Beispiel Memory Stick, Bluetooth oder das Internet sind Sony Produkte fast grenzenlos einsetzbar, kompatibel und vernetzbar. Dies kommuniziert die neue "Connectivity"-Kampagne von Sony Overseas SA auf. Adaptiert auf den Schweizer Markt wurde die Kampagne von der Werbeagentur Garbini,Biedermann AG, Planetactive (Online) und OMD Zürich City (Media).
Musik-, Film- und Fotoliebhaber sollen durch Testimonials dazu inspiriert werden, mit Sony-Produkten das wahre Potential von "Connectivity" zu entdecken. Über spezifische Websites der drei Personen -- Elena, Marc und David -- wird aufgezeigt, wie einfach es zum Beispiel ist, eine eigene Compilation auf dem Walkman zu erstellen, sein eigenes Fotoalbum zuhause am TV anzuschauen oder eine DVD mit dem gerade eben gefilmten Familienmovie zu brennen.
Das Grundkonzept dieser Kampagne kommt von Fallon, London. Gestartet wurde am 11. August 2003 mit einer nationalen Plakat- und Onlinekampagne. Bis Ende August kommen Tramdispenser in den grössten Schweizer Städten und weitere Below-the-Line Aktivitäten hinzu.
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