Länder
Suiza no existe. Und das ist -- im Gegensatz zu Ben Vautiers Diktum in Sevilla -- bitterer Ernst, zumindest was das internationale Parkett der Werbung angeht. Während der Winzling Belgien dieses Jahr im weltweiten Ranking immerhin Platz 23 belegt und es die nicht eben finanzstarken Länder Tschechien und Polen auf den 25. Rang schafften, kommt die Schweiz im aktuellen "Gunn Report" nicht vor.
Die ersten beiden Ränge belegen auch im fünften Jahr die USA und Grossbritannien, wobei sich der Abstand Amerikas auf den Zweitplatzierten gegenüber Vorjahr vergrössert hat. Frankreich ist vom siebten Rang auf Platz drei vorgerückt:
Spannend ist in diesem Zusammenhang auch das Verhältnis zwischen der Marktgrösse eines Landes und den kumulierten "Gunn Report"-Punkten der vergangenen Jahre: Hier führt Singapur vor Neuseeland, Südafrika, Thailand und Argentinien.
Agentur-Netzwerke
Die Verteilung unter den derzeit 18 grossen Agentur-Netzwerken ist starr. Einzig McCann-Erickson und J. Walter Thompson haben seit Bestehen des Reports signifikant Plätze gutgemacht. Die Spitzenplätze machen aber Jahr für Jahr die sechs gleichen Netzwerke unter sich aus, wobei der diesjährige Gewinner BBDO Worldwide bereits zum dritten Mal gewinnt (Zahlen in Klammern zeigen die Platzierungen der vergangenen Jahre):
Agenturen
115 Agenturen haben es in den vergangenen fünf Jahren in die Top 50 geschafft. Die Synopse ihres Erfolgsrezepts lautet gemäss einer Umfrage, die Donald Gunn durchführte: Passion + Hard Work + Fun = Great Ads.
Die 15 Neuzugänger dieses Jahres sind Bartle Bogle Hegarty (Singapore), Bates (Hong Kong), Bozell (New York), Euro RSCG MCM (Mailand), Fallon (London), Flagship (Bangkok), J. Walter Thompson (Bangkok), J. Walter Thompson (Buenos Aires), La Comunidad (Miami Beach), Leo Burnett (Chicago), M&C Saatchi (Melbourne), New Deal DDB (Oslo), Ogilvy & Mather (Mexico City), Saatchi & Saatchi (Bangkok) und W/Brasil (Sao Paulo).
Werbespots
In den Top 50 der Werbefilme dominieren die USA und Grossbritannien. Gewonnen hat in dieser Kategorie der Publikumsliebling "The Sculptor" von Euro RSCG Mezzano Costantini Mignani (Mailand) und Bandits (St. Cloud) für den 206 von Peugeot. Nachstehend die Erfolge der zehn höchstplatzierten Spots an den vier wichtigsten Wettbewerben:
Printanzeigen
Im Gegensatz zu den Ergebnissen beim bewegten Bild belegten die Angelsachsen bei den Anzeigen dieses Jahr verhältnismässig schlechte Ränge (bester USA-Platz: 9; bester GB-Platz: 19). Immerhin verzeichneten die USA am meisten prämierte Eingaben (10), gefolgt von Frankreich (8) und Grossbritannien (7). Der Gewinner ist "Hugging" von Bartle Bogle Gegarty (Singapore) für Levi's Classic Men's 501's:
Auftraggeber
Die erfolgreichsten Auftraggeber sind auch in der fünften Ausgabe des "Gunn Report" Volkswagen, Nike und Sony. Procter & Gamble, der weltgrösste Werbeauftraggeber, findet sich übrigens nicht unter den 25 Meistprämierten:
Produktionsfirmen
Die Kategorie der Produktionsfirmen wird im "Gunn Report" als "hoch volatil" bezeichnet. Nur sechs Firmen konnten sich in den vergangenen fünf Jahren unter den besten 25 halten: @radical.media, Academy, Gorgeous Enterprises, Hungry Man, Matching Studio und The Film Factory. Den obersten Podestplatz hat Morton Jankel Zander (Los Angeles) erklommen.
Regisseure
Volatilität zeichnet auch die Liste der besten Regisseure aus. Hier sind es gerade mal vier, die sich über die Jahre einen Listenplatz sichern konnten: Traktor, Jonathan Glazer, Suthon Petchsuwan sowie Frank Budgen, Gewinner der vergangenen drei Jahre.
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'Gunn Report'
Basierend auf den Gewinnen an den weltweit wichtigsten Werbe-Festivals, liefert der "Gunn Report" seit 1999 eine Rangliste der international erfolgreichsten Werbung. Berücksichtigt werden 32 Wettbewerbe für Werbespots und 20 für Print, darunter sowohl regionale wie auch nationale und internationale.
--> Der "Gunn Report 2003" inklusive einer Zusammenstellung der 100 in diesem Jahr meistausgezeichneten Spots auf Video oder DVD sind für 375 Dollar zu bestellen bei mike@gunnreport.com, Fax +44 (0) 1473 328 422 oder auf http://www.gunnreport.com
