Wenn einen erst die völlig durchgebogenen Borsten seiner Zahnbürste daran erinnern, diese auszuwechseln, ist das für die Zahnhygiene nicht sonderlich förderlich. Statt Werbung für eine Zahnbürstenmarke (wie zum Beispiel Trisa) zu machen, würde der Think Tank von Euro RSCG Switzerland das erste Zahnbürstenabo lancieren. Das ist nicht nur bessere Markenwerbung (weil damit auf neuartige Weise Verantwortungsbewusstsein kommuniziert wird), sondern eröffnet darüber hinaus neue Dialog- und Crossmarketing-Möglichkeiten: Mit einem Fragebogen werden die individuellen Bedürfnisse der Kundinnen und Kunden eruiert (Zahnbürstenhärte, Zahnfleischprobleme usw.); regelmässig bekommt man dann seine neue Zahnbürste zugeschickt, selbstverständlich mit einem kleinen Mailing mit Tipps zur Zahnhygiene usw. und mit der Möglichkeit, eventuell auch gleich noch andere Hygieneprodukte anzubieten.
