«So Nuts» ist der neue Snack von Camille Bloch – erhältlich als Haselnuss, umhüllt mit einer Schicht Ragusa, und als Mandel, umhüllt mit Torino. Das 1929 gegründete Familienunternehmen im Berner Jura produziert mit Ragusa und Torino bereits zwei der beliebtesten Schokoladenprodukte der Schweiz (lesen Sie auch das «persönlich»-Interview mit Firmenchef Daniel Bloch). Mit «So Nuts» werde das neuste Kapitel in der traditionsreichen Firmengeschichte geschrieben. Serviceplan Suisse hat den Prozess von der Produktpositionierung bis hin zur Lancierungskampagne begleitet, heisst es in einer Mitteilung.
«So Nuts» werde als ausgewogener Snack positioniert – dieser sei ideal für alle, die sich bewusst ernähren, dabei aber auf Genuss nicht verzichten wollen. Somit verbinde «So Nuts» den «bewussten Genuss eines natürlichen Snacks mit der impulsiven Lust auf Schokolade». Aus diesen Gegensätzen wurde das Kampagnen-Motto «Verrückt. Vernünftig» abgeleitet, visuell dramatisiert mit einem illustrierten Kampagnensujet, wie es weiter heisst.
Die einzelnen Massnahmen der Lancierungskampagne sind von Mitte Februar bis Ende April bei Coop, Coop to go und Coop Pronto zu sehen. Dazu gehören Instore-Plakate und diverse POS-Werbemittel sowie Inserate und eine Landingpage. Begleitend wird landesweit ein Sampling mit 200 Promotoren durchgeführt, bei dem sich die Passantinnen und Passanten selbst vom verrückt vernünftigen Snack überzeugen können.
Verantwortlich bei Chocolats Camille Bloch SA: Daniel Bloch (CEO), Manfred Stiefel (Direktor Verkauf und Marketing), Fabienne Leuenberger (Marketing Manager), Oliver Guenot (Senior Product Manager); verantwortlich bei Serviceplan Suisse: Raul Serrat (Executive Creative Direction), Florian Birkner, Marcin Baba (Creative Direction), Moritz Lüth (Art Direction), Günter Zumbach, Yannick Owen (Text), Dario Pucci (Webdesign), Florian Zwinge (Illustration), Sidonie Bauer, Edi Walker (Beratung), Carmen Anderegg (Produktionsleitung), Barbara Meier, Victor Borel (DTP), Pam Hügli (Gesamtverantwortung). (pd/cbe)
