In einem Pitch hat Schindler, Parent & Cie den Etat für die Einführungskampagne der Marke Zwickl (Pils) der Hirsch-Brauerei Honer aus Wurmlingen gewonnen. Ausschlaggebend für die Entscheidung zugunsten der Meersburger Kreativen war neben deren kreativen Konzept, das fundierte Know-How von Schindler Parent in der Getränkebranche.
Aufgabe von Schindler Parent ist es, eine Einführungskampagne für das Zwickl Pils für den Consumer Markt und den Handel zu entwickeln. Mit dem neuen Produkt will die Hirsch-Brauerei dem speziell im untergärigen Bereich (Pils/Export) herrschenden Preisverfall entgegentreten. Das Zwickl Pils soll eine starke Premium Marke werden und Wegbereiter für eine komplette Neupositionierung der Dachmarke Hirsch sein.
Die Kampagne macht den -- erklärungsbedürftigen -- Produktnamen "Zwickl" zur zentralen Idee. Sie penetriert den Namen und das Produktfeature "Prickeln" im neuen Wort "Zwickeln". "Das Zwickelt!" wird zum Motto der Kampagne. Die Subline "Das neue Zwickl von Hirsch" soll gleichzeitig die starke Anbindung an die Dachmarke Hirsch signalisieren.
Für die Markteinführung von Zwickl realisierten die Meersburger Kreativen eine integrierte Kampagne mit Produkt-Etikett, Grossflächenplakat, Kastenstecker, Tischaufsteller, VKF-Massnahmen und Händleraktionen sowie Imageanzeigen und Produktanzeigen.
Verantwortlich bei Hirsch-Brauerei Honer: Frank Lemke (Geschäftsführer), Hubert Hepfer (Assistent der Geschäftsleitung); bei Schindler Parent & Cie, Meersburg: Frank Schöpflin (Kundenberatung), Michael Meier (Senior Client Partner), Jörg Bluhm (Creative Director), Constance Hotz (Text), Elke Schmid (Projektkoordination).
Grossfläche des Zwickl-Motivs
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B2B Karte für den Handel
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Zwickl Pils Flasche mit Dose
