Alle Jahre wieder finden im Januar in Zürich, Bern und Genf die beliebten Ferienmessen statt: In Zürich die "FESPO", in Bern die "Ferien- und Gesundheitsmesse", und in Genf die "Vacances, Sports & Loisirs". Mehrere hundert Aussteller von Ländervertretungen aus aller Welt über Kreuzfahrtenanbieter bis zu Sprachreiseveranstaltern bringen nebelgeschädigte Schweizerinnen und Schweizer in Ferienstimmung. Die Werbeagentur Ruf Lanz hatte das Budget im Sommer 2001 in einer Konkurrenz-Präsentation unter vier Agenturen gewonnen. Und zeigt nun mit einer verblüffenden Media-Idee, dass im Januar die exotischsten Länder direkt vor der Tür liegen. Da stösst man in den grossen Schweizer Tageszeitungen aus heiterem Himmel auf auffällige redaktionelle Seiten aus fernen Ländern. Denn alle diese Länder sind jetzt hier. Die Plakatwände sind ebenfalls fröhlicher als sonst im grauen Januar: Dank exotischen Original-Plakaten aus Thailand, Indien und Kuba.
Auch im dritten Medium, dem Radio, wurde das Konzept witzig umgesetzt. Um zu zeigen, wer alles hier zu Gast ist, lässt Ruf Lanz in einer ganzen Serie von Spots Ausländerinnen und Ausländer den Schweizer Zungenbrecher "Chuchi-Chäschtli" üben. Was diese mit hörbarer Begeisterung tun. Beim Italiener tönt's wie "Guggi Gaggli", bei der Französin wie "Güügi-Gättli", bei der Thailänderin wie "Sushi-Schätzli", beim Australier wie "Cookie-Catchie" und bei der Brasilianerin wie "Kuuki-Kätschli".
Verantwortlich bei Fespo, Zürich: Daniel Wyss (Managing Director); bei Ferienmesse, Bern: Mario Pessina, Christoph W. Meyer (Exhibition Manager); bei Vacances, Sports & Loisirs, Genf: Cristiana Huguenin (Exhibition Manager); bei Ruf Lanz, Zürich: Markus Ruf (Text/CD), Danielle Lanz (AD/CD), Katja Puccio (Grafik), Katja Hübener, Peter Schilde (Beratung), Lilo Killer (Art Buying); Produktion Radiospots: Selmi-Tonstudio Zürich Markus Ruf (Scripts), Christoph Grunder, Renzo Selmi (Regie).
