Beim Cannes Lions International Festival of Creativity sind 26'992 Einreichungen eingegangen. Dies entspricht einem Anstieg von 6 Prozent gegenüber dem Vorjahr, wie es in einer Mitteilung vom Freitag heisst. Allerdings war die Zahl der Einreichungen im letzten Jahr mit 25'464 eher tief. 2020/2021 waren es 29'071 Arbeiten, 2018 und 2019 jeweils über 30'000.
Die Zahl der Schweizer Einreichungen ist 2023 eher bescheiden: Es wurden nur 157 Arbeiten eingereicht. «Es gibt einige starke Arbeiten aus der Schweiz dieses Jahr, aber das fand ich aber auch letztes Jahr. Und das Ergebnis ist ja bekannt», sagte Manuel Wenzel, Chief Creative Officer bei TBWA\Zürich und Mitglied der Shortlist-Jury Outdoor, in einem persoenlich.com-Interview.
Im letzten Jahr wurden noch 186 Arbeiten eingereicht. Es resultierte jedoch eine Nullrunde – kein einziger Löwe trat die Reise in die Schweiz an. 2020/2021 wurden 177 Arbeiten eingericht (zwei Löwen gab es). 2019 waren es noch 284 Arbeiten (bei sieben Löwengewinnen), 2018 375 (fünf Löwen) und 2017 sogar 476 (sieben Löwen).
Marken reichen direkt ein
«Die Veränderungen in den eingereichten Arbeiten geben uns einen guten Einblick in die Branchenlandschaft und die aufkommenden Trends», wird Lions-CEO Simon Cook zitiert. «Der starke Anstieg der Einreichungen, die direkt von Unternehmen aus der Konsumgüterindustrie stammen, zeigt, welchen Wert man der Kreativität beimisst, die das Geschäft vorantreibt.» Bei den Einreichungen direkt von Konsumgütermarken gibt es eine Zunahme von 18 Prozent gegenüber dem Vorjahr.
Im ersten Jahr ihres Bestehens haben die Entertainment Lions for Gaming 609 Einreichungen erhalten, wie es weiter heisst. Diess verdeutliche die zunehmende Zusammenarbeit zwischen Marken und der wachsenden Glücksspielindustrie. Philip Thomas, Vorsitzender der Lions: «Die Anzahl der Einreichungen im ersten Jahr zeigt ein wirklich starkes Engagement für den Gaming Lion und ist ein Beweis für die Relevanz und die Möglichkeiten, die Gaming heute innerhalb der kreativen Marketinggemeinschaft hat.»
Zu den Lions mit erhöhtem Engagement gehören die Brand Experience & Activation Lions, die im Vergleich zu 2022 einen Zuwachs von 16 Prozent verzeichnen konnten. Die Creative Strategy Lions haben um 35 Prozent zugelegt. Im dritten Jahr ihres Bestehens haben die Creative Business Transformation Lions einen Zuwachs von 59 Prozent zu verzeichnen. Die Creative Commerce Lions haben im Vergleich zum Vorjahr um 25 Prozent zugelegt. (pd/cbe)
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