Grün-weisse Marke wirbt mit «Januarloch»

Nach den kostspieligen Festtagen macht sich im Januar für viele Menschen ein Loch im Portemonnaie bemerkbar. Die neue Migros-Kampagne soll laut der verantwortlichen Agentur Wirz aufzeigen, dass es eine ziemlich einfache Antwort darauf gibt: die günstigen M-Budget Produkte. «Die Werbung soll auf eingängige, schnelllebige Weise Preisgünstigkeit und das super Preis-Leistungsverhältnis der Marke M-Budget und dem vielfältigen Sortiment erzählen», heisst es auf Anfrage bei der Migros.

Die Kampagne startet mit einer aufmerksamkeitsstarken Teaserphase mit (D)OOH-Sujets, auf denen lediglich das Wort «Januarloch» im bekannten grün-weisse M-Budget Design abgebildet ist. Auf die Verwendung eines Logos oder die Abbildung von Produkten wird hier verzichtet. Schliesslich sage nichts in der Schweiz so sehr «Tiefpreis» wie das grün-weisse Branding von M-Budget, schreibt Wirz. Die Verbindung zur preiswerten Marke geschiehe automatisch im Kopf des Betrachters.

Um nicht alles den Assoziationen der Menschen zu überlassen, folgt in einer zweiten Phase die konkrete Auflösung: «Zeit für günstig». Das Kampagnenmotto und einige der beliebtesten Produkte aus dem kultigen Tiefpreissortiment geben die Antwort auf den finanziellen Engpass zum Jahresstart. 

Die Kampagne läuft noch bis Ende Januar und ist auf Megapostern, (D)OOH, Anzeigen, Bumper-, Display zu sehen. Zudem wird die Kampagne durch eine Influencer-Aktivierung und Social Media Massnahmen flankiert.

Die Kampagne ist ab sofort in der ganzen Schweiz zu sehen.

Verantwortlich beim Migros-Genossenschafts-Bund: Rémy Müller (Leiter Marketingkommunikation), Katharina Müller (Bereichsleiterin Brand Management), Franziska Coninx (Leiterin Strat. Eigenmarken), Marc Zurbrügg (Senior Brand Manager), Celina Bernasconi (Projektleiterin Media); verantwortlich bei Wirz Group: Lorenz Clormann, Jan Kempter, Matthias Fürst, Vanessa Lehmann-Spalleck, Nadia Bruni, Carolina Jimenez, Giovanni Bucca, Corinne Räber, Oliver Fäs, Robin Schuler, Muki; verantwortlich für Media: Dentsu Switzerland AG; Digital Produktion: the factory. (pd/wid)