Die diesjährige Werbekampagne für junge Herbstmode von H&M hat eine klassische Liebesgeschichte à la Romeo und Julia zum Thema: Hiro und Cloud heissen die Protagonisten, deren Liebe ein ebenso unvermitteltes wie mysteriöses Ende findet. Die Kampagne spielt sich vor der Kulisse einer amerikanischen Kleinstadt ab, und es sind die Lebensvorstellungen ihrer Menschen, aus denen das Designerteam von H&M seine Inspiration bei der Kreation der Divided-Herbstkollektion zog.
Die Divided-Kampagne wird von einem interaktiven Spiel auf der Website http://www.hm.com/thegame begleitet. Der Inhalt dreht sich rund um die Liebesgeschichte zwischen den Hauptfiguren Hiro und Cloud, bringt aber auch andere Charaktere der Kampagne ins Spiel. Als Kulisse diesen die gleichen Orte, an denen das Foto-Shooting für die Werbekampagne stattfand.
