Die Kampagne 2003 der Visana setzt selbstbewusst auf Markenemotionalität. Dass im Markt der Versicherungen weichen Faktoren wie etwa einer soliden Geschäftspolitik, Qualität und Vertrauen zunehmend grosse Bedeutung zukommt, hat die Visana vor vier Jahren mit dem Slogan "Wir tragen Sorge." dokumentiert. In wirtschaftlich schwierigen Zeiten erlebt der Begriff des Vertrauens als gesellschaftlicher Grundwert eine Renaissance, sind sich die Verantwortlichen sicher.
Die durch Hofer AG Kommunikation BSW entwickelte neue Imagekampagne nimmt subtil Bestandteile des bisherigen Auftrittes unter dem Motto "Presse" auf. Bilder aus früheren Zeiten vermitteln eine hohe Emotionalität. Sie zeigen Vertrauen und Partnerschaft in den kleinen Momenten des Lebens. Momentaufnahmen, die im Fotoalbum Platz gefunden und durch eine Bildlegende eine ganz persönliche Note erhalten haben. Die historischen Bilder auf dem freundlich hellblauen Hintergrund transportieren das Bedürfnis nach verlässlichen Werten in den hektischen Alltag unserer Zeit.
F12- und F200-Plakate, Inserate, E-Boards in den Bahnhöfen Zürich und Bern, und Verkehrsmittelwerbung (Hängekartons und Fenstertransparente) sollen das Kampagnen-Ziel, die Imageförderung, ab Woche 21 und bis auf weiteres vorantreiben.
Verantwortlich bei Visana Services AG, Bern: Urs Pfenninger und Sonja Sanders (Unternehmenskommunikation); bei Hofer AG Kommunikation BSW, Bern: Ute Kopplin (CD), Daniel Scheuzger (AD), Ute Kopplin (Text), Adrian Wyss (Beratung), Lars Geiser.
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