Mitten in Graubünden, im Albulatal und in Surses, entsteht ein Naturpark mit dem Ziel, den ländlichen Tourismus zu fördern und gleichzeitig Natur und Landschaft zu erhalten. Der Parc Ela -- benannt nach dem wuchtigen Berg oberhalb Bergüns -- wird die Dachmarke und Markenzeichen für Mittelbünden und steht als Zeichen für menschliche und nachhaltige Nutzung.
Am 24. November präsentierten im Naturmuseum Chur ein Regierungsrat und rund 100 Köpfe aus 21 Gemeinden, wie sie diesen Park an Workshops entwickelt haben. Der Parc Ela, ein Naturpark nach der neuen Natur- und Heimatschutz-Gesetzgebung, umfasst rund 6000 Quadratkilometer -- damit dürfte es sich um einen der grössten geplanten Naturparks der Schweiz handeln. Der Park befindet sich mitten im Dreieck zwischen Davos, St. Moritz und Lenzerheide und weist einige besonders wertvolle Biotope sowie Schutzzonen und Schutzgebiete auf.
Trimarca Kommunikation, Chur hat den Kooperationsprozess gecoacht und jetzt auch Corporate Design und Kommunikation umgesetzt. Die Botschaft heisst einfach und schnörkellos "Natur. Punkt" und schwingt behutsam mit Naturbildern, Impressionen, Makroaufnahmen und Geowelten im Einklang. Die Kommunikation will keine Überflieger-Marketingbotschaften und schon gar keine Reizattacken, denn Ela verkauft "Auszeit" und reduziert den Aktivierungstonus der Gäste. Das primäre Ziel ist, gemeinsam mit der Bevölkerung innerhalb eines Jahres den Naturpark umzusetzen und die Dachmarke in der Bevölkerung zu etablieren. O-Ton: "Denn wenn wir nicht untereinander kommunizieren lernen, können wir nicht mit den Besuchern und Gästen unseres Parks kommunizieren." Trimarca hat den Identity-Prozess für alle Phasen, Logo- und Designanwendungen sowie eine Motivations- und Initiationskampagne vorgestellt.
Ab Dezember 2003 kommen Flyer, Plakate und eine Workshop-Tournee als Werbemittel zum Einsatz.
Verantwortlich beim Regionalverband Mittelbünden: Baltermia Peterelli (Präsident); verantwortlich bei Trimarca Marketing Kommunikation, Chur: Hansruedi Schiesser (Marketingberatung), Hardy Hemmi (CD), Hardy Hemmi, Hansruedi Schiesser (Text), Giampiero Tinti (Grafik), Curdin Accola (Beratung).
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