Vor genau einem Jahr lancierte die Migros mit Paul Greenwood die erste Marke für Premium-Pflanzen der Schweiz. Paul Greenwood bietet ausgesucht schöne Zimmerpflanzen der obersten Qualitätsklasse, welche besonders lange blühen, eine grosse Klima- und Standorttoleranz haben und sehr genügsam sind. Jede dieser Pflanzen wird fixfertig eingetopft in einem stilvoll gestalteten Gefäss angeboten. Passend zu den aktuellen Wohntrends erscheint alle vier bis sechs Wochen eine neue Kollektion mit jeweils 6 bis 9 Kreationen.
Doch die Marke Paul Greenwood steht auch für eine Geisteshaltung: kompromisslose Qualität, Einzigartigkeit, Ästhetik und die besondere Beziehung zu Pflanzen. In der aktuellen Kampagne wird dies mit Headlines dramatisiert, die durch die richtige Mischung aus Selbstbewusstsein und einem Augenzwinkern auf die Vorteile der Pflanzen aufmerksam machen. Aussagen, die so sind, wie die Menschen, welche die Pflanzen kaufen: unkonventionell, aber mit Stil.
Die Anzeigen erscheinen in der Sonntagspresse der deutschen und französischen Schweiz sowie in der Migros-Eigenpresse. Gleichzeitig ist Paul Greenwood neu auch im Internet präsent. Die Web-Applikation stammt von NOSE Applied Intelligence, Zürich.
Verantwortlich beim Migros-Genossenschafts-Bund, Zürich; Othmar Schumacher, Matthias Haudenschild; verantwortlich bei Weber Harbeke, Zürich; Thomas Harbeke, Max Weber (CD), Christian Sidow (Text), Kim Küng (AD), Nadja Meier (Grafik), Urs Hirschi, Ursula Künzle (Beratung).
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