Seit drei Jahren betreut /Department den internationalen Launch von HEAD Snowboards -- mit Erfolg, wie Wachstumszahlen und Zielgruppenumfragen zeigen. Nachdem die erste Phase der HEAD Kommunikation vor allem dem Imageaufbau für eine alte Marke in einem neuen Markt diente, ist v.a. angesichts technologischer Innovationen die Zeit gekommen, das Produkt in den Mittelpunkt zu rücken. Was manche als Einschränkung verstehen würden, macht /Department durch die neue Interpretation einer alten Wahrheit kurzerhand zur Stärke: Wer sein Snowboard liebt, fährt damit umso härter. So zeigt die neue HEAD Snowboards Kampagne eine Reihe misshandelter Snowboards mit dem Slogan "Ride it like you hate it".
Dass die fotografierten Boards tatsächlich von HEAD Teamfahrern an Weltmeisterschaften, Showkämpfen und Shootings so zugerichtet wurden, verleiht den Sujets ein hohes Mass an Glaubwürdigkeit: Diese Boards wurden geliebt, sie wurden hart getestet, und jetzt stehen sie im Laden. Die Kampagne schlägt damit drei Fliegen mit einer Klappe: Direkte Produktinszenierung, Image/Entwicklungsphilosophie und ein ausdrucksstarkes Testimonial. Sie wird von August 2003 bis April 2004 in internationalen Snowboardzeitschriften zu sehen sein.
Die Helden: Weltcupsieger Halfpipe Jan Michaelis, Weltcupsieger Big Air Jukka Erätuli, Halfpipe-Legende Roger Hjelmstatstuen und die Nachwuchstalente Per Loken und Steve Fisher.
Verantwortlich bei HTM Deutschland: Florian Weingärtner (Marketing Manager), Klaus Thurner (General Manager); bei /Department Zürich: Ollie Brunschwiler (Art Direction), Johannes Eisenhut (Text, Strategie), Toma Perret (Grafik/Retouche), Cathy Blattner (Beratung); Fotos: Oliver Nanzig.
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