Die BMW Groupe lanciert einen neuen Diesel-MINI, den MINI One D. Die Hamburger Agentur Jung von Matt/Alster hat hierzu im Auftrag der BMW Group eine internationale Launch-Kampagne realisiert. Der Slogan: "The only diesel that is a MINI." Orientiert wurde dieser Slogan in den zwei Spots und den neun Anzeigen.
Die MINI-Kampagne fokussiert nicht auf die Vorteile des Diesel-Motors, sondern bezieht sich auf den Spass, den der neue MINI möglich macht. Die Print-Motive zeigen dann auch den MINI-Fahrer, der dank dem One D "more kick", "more range" or "more fun driving" verspürt und deshalb sogar auf europaweite Shoppingtour geht.
In den zwei TV-Spots von Regisseur Lennard Dorfman (@radical media), begleiten wir eine Gruppe Freunde auch ihrer "MINI One D"-Tour. Der Spot "M" zeigt die Gruppe bei ihrer Ankunft in Rom. Sie spielen ein Ratespiel, bei dem es darum geht, wohin sie die Reise als nächstes führt: "M" für Madrid in diesem Fall.
Die Kampagne wird Ende Mai in allen Diesel-Shops zu sehen sein. Die Spots laufen in Italien, Frankreich und Spanien in den Core-Diesel-Märkten. Die Anzeigen kommen in Deutschland zum Einsatz.
Verantwortlich bei BMW Group: Torsten Müller-Ötvös, Franz Jung (Marketing Director), Hildegard Wortmann, Jochen Goller, Ernst von Heyking, Petra Leifert (Advertising Manager); bei Jung von Matt/Alster, München: Nadja Fricke (Accountmanager), Wiebke Struck (Project Manager), Dennis Schneider (Assistent Project Manager), Till Hohmann, Götz Ulmer, Oliver Voss (CD), Philip Borchardt (AD), Wolfgang Schneider, Ulrich Lützenkirchen (Copy), Karina Christin Neumann, Roland Hess Mark (Grafik), Róta (Agency Producer), Katja Kühl (Art Buying); bei @radical media: Christiane Lochte (Produzent), Lennard Dorfman (Regie), Anthony Wolberg (D.O.P); Fotos: Daniel M. Hartz (car shots), Uwe Düttmann, Ulrich Hoppe (Inserts & additional Images).
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