"Wir leben nicht in einer Zeit des Future- sondern des Retro-Shocks" -- Dieses Zitat stammt aus einem der Leitartikel des Standardwerks "Jahrbuch Marketing Kommunikation 2002". In der Tat lässt sich das Retro-Prinzip in allen Branchen nachweisen: Von der Automobilindustrie über die Mode bis zur Konsumgüterindustrie. Nicht erst seit dem Zusammenbruch der Dot-Com-Blase hat Fredmund Malik vor der Ignoranz und Arroganz in der New Economy gewarnt. Gleichzeitig prophezeit er aber, dass die Digitalisierung in Marketing und Kommunikation weitergehen wird. Das führt zu einer Wirtschaft mit ganz neuen Gesetzmässigkeiten.
Weitere nirgends sonst erschienene Top-Stories und Leitartikel zu neuen Formen in der Marketing-Kommunikation machen den Klassiker auch dieses Jahr zum Standardwerk. Dazu kommen international prämierte Werbekampagnen, die in attraktiver Aufmachung präsentiert werden. Dank dem ausführlichen Branchenregister will das Jahrbuch Marketing Kommunikation mit seinen handfesten Tipps und den wichtigen Daten und Fakten über den Tag hinaus als Nachschlagewerk rezipiert werden.
