Seit dem 30. September ist der Autovermieter Hertz wieder mit einer klassischen Kampagne präsent. Die von Blue Spirit kreierten Typoinserate machen in führenden Titeln in der Deutschschweiz die Vorteile des Vielmieterprogramms "Just Drive Club bekannt.
Ein Auto zu mieten sei nur etwas für Geschäftsreisende, denken immer noch viel zu viele Menschen in der Schweiz. Dabei wären die Dienste einer Autovermietung auch für alle anderen extrem praktisch: Heute brauchen sie einen Zügelwagen. Morgen wollen sie in einem Cabrio die letzten Sonnenstrahlen geniessen. Und übermorgen vielleicht lieber mit einem 4x4 in die Berge.
So viel Auswahl kann man sich durchaus leisten. Denn Hertz hat den Just Drive Club ins Leben gerufen, den Mieterclub mit vielen attraktiven Rabatten rund ums Automieten im In- und Ausland. Allen voran dem schlagenden Vorteil, bei jeder Miete in der Schweiz 25 Prozent zu sparen.
Diesen Vorteil zu kommunizieren hatte Blue Spirit den Auftrag. Und verknüpft dabei die nackten Zahlen gleich mit emotionalem Mehrwert, genau abgestimmt auf die Situation des Betrachters: In Umfeldanzeigen im Datingteil findet man guten Rat für weniger Einsamkeit, auf der Wetterseite eine Chance auf mehr Sonne und im Börsenteil einen heissen Tipp für weniger Risiko. Eigentlich unglaublich. Aber irgendwie auch wieder wahr, wenn man in der Copy liest, wie viel einfacher das Leben ist, wenn man immer das passende Auto fährt.
Die neun Sujets der Kampagne erscheinen seit dem 30. September zwei Wochen lang als 2-Spalter in den Rubrikenteilen führender deutschschweizer Zeitungen (u.a. NZZ, Blick, Tages-Anzeiger) und als 1/4-Seiten in Zeitschriften (u.a. Schweizer Illustrierte, Weltwoche, Glückspost).
Verantwortlich bei Hertz AG Switzerland, Zürich: Stefan Baumann (CEO), Dunja Egli (Marketing); verantwortlich bei Blue Spirit Communications AG, Schlieren-Zürich: Adrian Wirth (AD), Isabelle Aebi (Grafik), Arne Völker, Ueli Bleuler (Text und Konzept), Ariane Christinger (Beratung), Daniel Vollenweider (Unit Leitung).
.
.
.
