Beim Elternwerden" bekommt die Frau das Kind. Aber genau genommen bekommt auch der Vater eins. Diesen Umstand setzt Scholz & Friends Hamburg humorvoll und überraschend in Szene. Für die Internetplattform http://www.vaeter.de/ entwickelte die Agentur das Motiv "Werdender Vater", das seit 18. November auf 270 Citylights in Hamburg geschaltet wird.
Hinter vaeter.de stehen das Väterzentrum Hamburg, der Senat für Familie und Soziales, Hamburg und die Hertie-Stiftung. Auf einer Pressekonferenz am 17. November wurde der neue Online-Treffpunkt für Väter vorgestellt. Grund für den Launch der Homepage sind die leider noch häufig bestehenden Vorbehalte gegenüber Vätern, die Elternzeit in Anspruch nehmen. Es mangelt an einem gesellschaftlich anerkannten Vaterbild, das sowohl die Erzieher- als auch Versorgerrolle einbezieht. Diese Barriere wird umgangen, indem vaeter.de Männern die Möglichkeit bietet, sich zunächst anonym" über unterschiedliche Väterthemen, Veranstaltungen und Angebote des Väterzentrums zu informieren.
Neben den Citylights wird per Infoscreen in Hamburger U-Bahnen für die neue Internetplattform geworben. Begleitet wird die Aktion ausserdem von E-Cards, die man über die Homepage vaeter.de versenden kann. In einem zweiten Flight gehen ab Dezember neue Motive in Hamburg und Frankfurt on Air.
Verantwortlich bei Freie und Hansestadt Hamburg -- Behörde für Familie und Soziales: Sabine Issa-Beuster (Referentin/Vereinbarkeit von Beruf und Familie); verantwortlich beim Väterzentrum e.V.: Volker Baisch (Geschäftsführer); verantwortlich bei der Hertie-Stiftung: Stefan Becker (Geschäftsführer Beruf und Familie); verantwortlich bei Scholz & Friends Hamburg: Marcus Korell (CD), Pia Kempen (Beratung), Anette Schubert, Remo Gschwend (AD), Michael Tönnis (Text), Kerstin Mende (Art Buying), Eva-Maria Kannemann (Produktion).
