Mit einer integrierten Ganzjahres-Kampagne lancieren Saab Automobile Schweiz und ihre Adliswiler Agentur Fisch.Meier.Direkt das neue Saab 9-3 Cabriolet: die hochpräzise Integration aller Zielgruppen, aller Medien und aller Termine soll dem "automobilen Traum in limeyellow" zu einem Maximum an Startschub verhelfen. Die Lancierung nutzt im Bereich klassischer Medien 3-seitige "Gatefolders" (Ausklapper beim Titel von Zeitschriften) mit unterschiedlichen Botschaften, ganzseitige Anzeigen und F12-Plakate.
Das neue Saab 9-3 Cabriolet, das am 18. August auf den Markt kommt, soll als Fahrzeug für alle vier Jahreszeiten positioniert werden. Das an Interessenten verschickte Mailing erhält eine CD-Hülle für Vivaldis "Vier Jahreszeiten" -- allerdings ohne CD. Die Silberscheibe überreicht der Saab-Händler den Interessenten für eine Probefahrt im neuen Cabriolet. Und schliesslich gehört auch ein Einladungs-Mailing für die Cabriolet-Premiere bei den Händlern ins Launch-Paket. Gatefolder und Anzeigen in diversen Zeitschriften stehen vom 25. Juli bis 29. August 2003 im Einsatz.
Die Headlines spielen mit der Tatsache, dass das neue Saab Cabriolet mehr kann, als nur im Sommer zu überzeugen. Im NZZ-Folio wird das Cabriolet zum Beispiel mit "Das NZZ-Folio lesen Sie ja auch nicht nur im Sommer, ... dann sollten Sie Ihr Cabriolet auch das ganze Jahr geniessen" beworben. Und die individualistische Saab-Zielgruppe soll mit dem Versprechen "Ideal für Längengrade, Breitengrade. Und Minusgrade" überzeugt werden. Visuell und inhaltlich wird mit Teasern gearbeitet, zum Beispiel mit bewusst engen Bild-Ausschnitten in den Gatefolders. Das Publikum wird diese Bilder nicht zwingend als Teil eines Autos interpretieren und so den gewünschten Überraschungs-Effekt erleben.
Verantwortlich bei Saab Automobile (Schweiz), Glattbrugg: Arno Gunsch (Marketing Manager), Bruno Mettler (Advertising + Direct Marketing); bei Fisch.Meier.Direkt, Adliswil: Remo Bachmann (CD), Sarah Hiltebrand und Fabio Giordano (AD), Oliver Gisi (Text/Konzept), Ellen Gundrum und Gilbert Fisch (Strategische Planung), Karin Riesen, René Candrian und Nicole Heri (Beratung), Natascha Baumgartel (Produktion).
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