Die Zürcher Exxtra Kommunikation, eine Retail-Unit der Y&R-Gruppe, hat im Auftrag des Migros Genossenschaftsbundes eine Kampagne zum Relaunch von Caffè Caruso lanciert. Der Name Caffè Caruso steht als Hommage an den berühmten italienischen Operntenor Enrico Caruso. Oper, eine Metapher für Ausdruckskraft und Charakter. Eigenschaften, die sich mit Caffè Caruso durchaus vertragen, meinen die Verantwortlichen.
Die Kampagne für Caffè Caruso bedient sich dieser Werte. Die Arie "Donna non vidi mai" aus dem Werk "Manon Lescaut" von Puccini und gesungen von Enrico Caruso wird Ausdruck des Charakters von Caffè Caruso. Angeregt von Caruso lässt die Protagonistin ihren Gefühlen freien Lauf. Die Aussage "la voce d?Italia" fasst alles zusammen. Sie steht für die Stimme von Caruso und die Zustimmung Italiens gleichermassen und wird konsequent in italienisch gehalten.
Die in New York lebende Starfotografin und Newcomer Regisseurin Anne Menke hat die Geschichte in cineastischen Schwarzweiss-Bildern inszeniert und gleich auch die Bilder für die Inserate geschossen. Die Inserate nehmen direkt Bezug auf den Spot. Mit Stills der Schlüsselszenen in guter alter Cinecittà-Manier weisen die Inserate auf die Ausstrahlungsdaten des Spots hin. Caffè Caruso ist seit dem Wochenende im TV und in einzelnen Printtiteln zu sehen.
Verantwortlich bei MGB, Zürich: Beat Mühlemann und Claudia Haueter (Marketing-Kommunikation), Stefan Gloor, Silvia Wegmüller und Annette Bernath (Category Manage-ment); bei Exxtra Kommunikation, Zürich: Dieter Hofmann (CD), Nina Treml (Text), Denise Moll (AD), Stefan Erhart (CSD), Michael Broglin und Christine Moch (Beratung); bei GAP Films: Anne Menke (Regie), Stefan Austmeyer (Kamera), Andreas Simon (Executive Producer), Gerhard Hegele (Producer); bei Mediaedge:CIA: Urs Renner und Natalie Herrmann.
Caruso-Inserat
Caruso-Spot
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