Die Zürcher Agentur id-segmentmarketing hat im Januar an einer Konkurrenzpräsentation für das Kommunikationsbudget der Schweizer Jugendherbergen teilgenommen und sich gegen drei Agenturen durchgesetzt.
Mit der von id-segmentmarketing gestalteten Kampagne will man jetzt eine Erhöhung der Übernachtung von Deutschen und Schweizer Gästen (Schwergewicht Deutschland) und eine Erhöhung der Buchungen über das Internet erreichen. Zusätzlich soll das Wissen, dass die Gäste 24 Stunden Zutritt haben, keine Alterslimite mehr besteht, das Angebot auch 2er, 4er und 6er Zimmer sowie Frühstücksbuffet einschliesst, vertieft und intensiviert werden.
Die Kampagne wird im Frühling und im Spätherbst in Deutschland (Priorität und Hauptmitteleinsatz) und in der Schweiz eingesetzt. In diesem Zeitraum stehen Seitenanzeigen (s/w in Special Interest-Magazinen und Zeitungen), Werbebanner und F12-Plakate (s/w) im Einsatz.
Die Kampagne wurde schwarz/weiss umgesetzt, weil's zu den Schweizer Jugendherbergen passt (CI) und ihr auch die Glaubwürdigkeit ("Leistung kommt vor Werbung") geben soll. Weiter wollten die Kreativen der Zürcher Agentur die Zielgruppen abbilden, unprätentiös und mit einem Touch Swissness.
Verantwortlich bei Schweizer Jugendherbergen: Barbara Rutschi (Marketingleiterin), Sybille Hatt (Werbeassistentin); bei id-segmentmarketing, Zürich: Daniel Izquierdo, Reto Dürrenberger (Strategie, Konzept, Beratung), Christian Maissen (CD/Text), Nicolas Pythoud (AD), Verena Huber (DTP); Fotos: Patrik Gutenberg.
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