Ab Herbst werden die Raiffeisenbanken mit einer neuen Kommunikationskampagne im Markt auftreten. Eine überdachende TV-Spot-Serie und ein Kino-Spot sollen den Auftritt von Raiffeisen richtungsweisend vitalisieren. Konzept und Spot-Ideen entstanden bei Pucci, Sulzer und entwickeln das Markenversprechen "Wir machen den Weg frei" evolutionär weiter.
Ziel der komplexen Aufgabe war es, Raiffeisen als beratungsstarkes Finanzunternehmen für Retailkunden zu positionieren. Dazu baut das neue Konzept auf dem bestehenden Markenversprechen auf und entschlüsselt dieses in einer emotional starken Art und Weise. In TV- und Kino-Spots erfährt das Zielpublikum nicht nur, dass Raiffeisen den Weg frei macht, sondern auch wie: Als persönlicher Partner, der einem in allen Lebensabschnitten und Geldangelegenheiten beisteht und weiterhilft. Kurze Episoden erzählen, wie zwei Freunde einander in verschiedenen Lebensphasen unterstützen und weiterhelfen. In emotional ausgeprägten Bildern, eindrücklich in Szene gesetzt von Regisseur Agust Baldursson, entsteht so eine Analogie zum persönlichen Verhältnis, das die Raiffeisenbank zu ihren Kunden pflegt.
Die Spots werden ab Mitte Oktober zu sehen sein. Das darin abgegebene Kundenversprechen wird in flankierenden Kampagnen in Inseraten, Plakaten und Broschüren in konkrete Produktaussagen umgesetzt.
--> Die Spots sind ab heute resp. in den nächsten paar Tagen auf "persoenlich.com" unter dem Button "spot of the day" zu sehen.
Verantwortlich beim Schweizer Verband der Raiffeisenbanken: Robert Fuchs (Leiter Marketing), Thomas Gmünder (Leiter Werbung); bei Pucci, Sulzer, Zürich: Däni Sulzer (CD), Ray Inauen, Youri Laubscher (AD), Marcel Elsener (Text, Konzept), Daniele Pucci (Grafik), Frank Mitteldorf, Christina Reuss (Beratung), Lilo Killer (Art Buying); Produktion: Pumpkin Film; Regie: Agust Baldursson.
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