Fernsehprogramme mit wenige Werbung und kurzen Blöcken halten die Zuschauenden bei Laune. Diese bleiben während der Werbung aufmerksamer vor dem TV-Apparat und erinnern sich besser an die Spots. Dies belegen zwei wissenschaftliche Studien.
Das Ergebnis zur Frage nach der Wirkung von Dauer und Anzahl von Werbeblöcken sei nicht überraschend, meinte publisuisse-Direktor Martin Schneider. Die von publisuisse in Auftrag gegebenen Studien hätten vielmehr "ein Bauchgefühl bestätigt". Aber für die Werbebrache sei es eben wichtig, dass die Angaben zur Werbewirkung nun schwarz auf weiss vorlägen.
Die SRG-Programme haben insgesamt bis zu 80 Prozent weniger Werbung als die Programme der deutschen Privatsender. Die Werbeblöcke sind im Durchschnitt um 45 Prozent kürzer, das Publikum zappt auch weniger. Der Anteil der Zuschauenden, die den Werbeblock von A bis Z schauen, ist bei SF DRS um 15 Prozent höher als bei den deutschen Privaten. Die Verärgerung der Zuschauenden nimmt zu, je mehr Werbeblöcke das Programm enthält.
