Pünktlich zum Frühlingsputz hat BP (Switzerland) ihre neue Waschstrasse eröffnet. Ziel der Launch-Kampagne aus dem Hause Alex Schmid AG ist die gleichmässige Auslastung der topmodernen Anlage. Das Mediakonzept hat zum Ziel, möglichst viele Menschen aus dem Einzugsgebiet über verschiedene Kanäle zu erreichen und mit dem vorgegebenen Budget das Maximum an Wirkung herauszuholen. Dazu werden Plakate, Inserate, Flyers, POS-Material und animierte Produkt-Präsentationen eingesetzt.
Die "spritzigen" B12-Plakate sind ab 24. März in Oberglatt, Glattbrugg, Opfikon, Rümlang, Wallisellen und Zürich-Seebach zu sehen. Gleichzeitig erscheinen Inserate in den lokalen Zeitungen Stadtanzeiger Glattbrugg, Anzeiger von Wallisellen, Rümlangerblatt und Die Vorstadt. Animierte Bilder auf den Tankstellen-Bildschirmen unterhalten die Kunden von BP beim Tanken. Weiter begegnen die Besucher A0-Plakaten und Plexistellern in den Shops. Und schliesslich verteilt BP 20'000 Flyers mit integriertem Gratisgutschein für eine Autowäsche.
Der Gutschein wird BP-Kunden persönlich abgegeben. Privatpersonen und Firmen aus dem Einzugsgebiet erhalten mittels adressiertem Mailing den personalisierten Gutschein und Unique verteilt die Flyers an ihre 1400 Mitarbeiter.
Um eine gleichmässige Auslastung der Waschstrasse sicherzustellen, werden die Flyers gestaffelt eingesetzt. Und durch das Personalisieren der Gutscheine legen die Werber den Grundstein für zukünftige Kommunikationsmassnahmen: BP kann die Waschstrassen-Benützer jederzeit für weitere Aktionen kontaktieren.
Verantwortlich bei BP (Switzerland): Esther Kappenberger (Projektleitung); bei Alex Schmid AG, Zollikon: Alex Schmid (Gesamtverantwortung), Thomas Engeli (Konzept/Text), Cornelia Kull (Beratung/Projektkoordination), Claudia Buehr (AD), Katja Wilhelm und Marc Magnenat (Desktop), Hansjürg Walder und Michaela Bhasin (Produktion).
