«Like A Girl» wurde 2014 von Always ins Leben gerufen, um das Selbstbewusstsein von Mädchen und jungen Frauen in der Pubertät zu stärken, erklären die Initianten. Um der geläufigen Redewendung «du rennst, wirfst oder springst wie ein Mädchen» mit Ironie zu trotzen, wurden junge Menschen verschiedenen Alters aufgefordert, im Rahmen eines Filmprojekts etwas «like a girl», also «wie ein Mädchen» zu tun. Die Kampagne richtet sich an Mädchen und junge Frauen von 13 bis Ende 20 und zielt darauf ab, dem Ausdruck etwas «wie ein Mädchen tun» eine positive Bedeutung zu verleihen sowie die Bekanntheit des Engagements und der Marke zu steigern.
Als Kernstück der Kampagne wurden im Rahmen eines Wettbewerbs Teilnehmerinnen aufgerufen, Fotos und Videos von sich zu posten, wie sie etwas vordergründig Alltägliches tun, und diese mit dem Hashtag #LikeAGirlCH zu versehen. Dabei gehen laufend etliche Posts ein, welche sowohl kreativ als auch divers sind, vermeldet die Agentur.
Sämtliche Beiträge werden auf der Seite www.likeagirl.ch gesammelt und die Gewinnerinnen des Wettbewerbs durch ein User-Voting ermittelt, heisst es weiter. Zudem wurde zusätzlich auf klassische Massnahmen im Social Media Bereich mit Banner-Werbung sowie Facebook- und Instagram-Ads gesetzt, flankiert von verschiedenen Influencer Activations, Native Advertising und Brand PR.
Verantwortlich bei Jim & Jim: Fabio Emch (Gesamtleitung und Konzeption), Annina Schamberger (Projektverantwortliche), Andrin Buchli (Projektkoordination). (pd)
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