Eine renommierte, erstklassige Tageszeitung lanciert eine neue Sonntagsausgabe. Wie wirbt sie wirkungsvoll um Abonnenten? Zwei Botschaften gilt es zu kommunizieren: Manches ist an der NZZ am Sonntag neu farbige Bilder, gefälligeres Layoutdesign, mehr Unterhaltung manches bleibt gleich wie in der Wochentags-NZZ, nämlich die journalistische Qualität, der Tiefgang und die analytische Akribie.
Das Mailing von Fisch.Meier.Direkt schafft mit der Idee "Eine Zeitung für alle Sinne" Aufmerksamkeit für dieses ganz neue Wochenend-Informationskonzept. Auge, Herz und Hirn kommen gleichermassen auf die Rechnung. Der Leser kann sich nach seinem Geschmack den sonntäglichen Informationsbedarf decken und nach Lust und Laune kombinieren. Die Broschüre lädt darum mit dreigeteilten Klappseiten zum spielerischen Kombinieren von Farbe, Bild und Wort ein. Brief und Bestellkarte für ein Gratis-Probeabo liegen bei.
Verantwortlich bei NZZ am Sonntag, Zürich: T. Trevisan (Verlagsleiter), V. Vito (Leiter Lesemarkt), M.-A. Braun (Leiterin Verkauf); bei Fisch.Meier.Direkt, Adliswil: Dr. Sandro Giovanoli (CD), Sarah Hiltebrand (AD), Esmeralda Schürch (Grafik), Dr. Sandro Giovanoli (Text/Konzept), Andrea Wedel (Strategische Planung), Peter Mirer, Susann Knöpfel (Beratung), Prisca Greiner (Art Buying), Jacqueline Berger (Produktion); Foto: Stockmaterial.
