Mit der Neu-Lancierung von Fertig-Linoleum will der Forbo-Konzern mit Hauptsitz in Eglisau einen Impuls setzen. Beauftragt mit der Einführungskampagne wurde die Werbeagentur BOXX in Zürich. "Der Fokus liegt klar auf der Natürlichkeit des Bodenbelags", führt CD Gaudenz Zemp aus. "Denn viele halten Linoleum für ein synthetische Produkt, was überhaupt nicht stimmt."
Um diesen Umstand plakativ aufzuzeigen, werden den Inseraten speziell angefertigte Leinsamen-Säckchen beigeklebt -- mit der Aufforderung, sich selber einen Boden zu sähen. Denn alle Bestandteile des Belags sind für jedermann zugänglich in der Natur zu finden. Ergänzend kommt eine Broschüre zum Einsatz, welche die Design-Kompetenz von Forbo unterstreichen will. POS-Material ergänzt diese Massnahmen, die ab Frühjahr 2003 im Einsatz stehen.
Verantwortlich bei Forbo Linoleum, Giubiasco, Eglisau: Dr. oec. HSG Stefan Krummenacher (Gesamtverantwortung), Tanja Spielmann (Werbeleitung); bei BOXX Werbeagentur, Zürich: Gaudenz Zemp und Christoph Stähli (CD), Joël Giroud (AD), Judith Imhof (Beratung), Marianne Kohler (Styling), Eric Schmid (Foto).
