21.05.2020

Media Focus

Massiver Einbruch des Werbemarktes im April

Im April 2020 liegt der Bruttowerbedruck in der Schweiz 210 Millionen Franken tiefer als im Vorjahresmonat. Die Coronakrise trifft auch Out-of-Home hart – hier resultiert ein Minus von 66 Prozent.

Die Zahlen liegen vor: Die Coronakrise trifft den Schweizer Werbemarkt im April mit voller Wucht. Nur 313 Millionen Franken Werbedruck – das ist Jahrestiefstwert, schreibt Media Focus in einer Mitteilung. Dies entspreche einem weiteren Rückgang von minus 29,5 Prozent im Vergleich zum Vormonat, welcher bereits die ersten Spuren der Ausgangssperre gezeigt habe (persoenlich.com berichtete). Im Vorjahresvergleich liegt der Bruttowerbedruck im Monat April laut Media Focus sogar 40 Prozent respektive 210 Millionen Bruttowerbefranken tiefer. Insgesamt beläuft sich der Bruttowerbedruck 2020 (YTD) auf 1,6 Milliarden. Ein Minus von 17 Prozent.

19_05_2020_DE_Gesamtmarkt


Leere Strassen, leere Trams. Warum Plakatwerbung schalten, wenn es kaum jemand sieht? Das dachten sich wohl auch die Werbetreibenden in der Schweiz. Minus 66,3 Prozent weniger Werbedruck als im Vorjahr lautet die Bilanz. Allerdings trat der Effekt mit etwas Verzögerung ein. Andere Mediengruppen zeigten bereits im März Rückgänge im Bruttowerbedruck. Noch stärker als OOH trifft es im April nur noch die Kinos. Diese blieben geschlossen. Die Folge – kein Werbedruck. Den drittstärksten prozentualen Rückgang erfährt Radiowerbung (-56 Prozent), gefolgt von Printwerbung (-43 Prozent) und TV-Werbung (-38 Prozent). Internetwerbung zeigt die höchste Stabilität mit «nur» einem Viertel weniger Bruttowerbedruck als im Vorjahr (-25 Prozent).

19_05_2020_DE_Gesamtmarkt-Tabelle


Lediglich die Tabakbranche steigert im Vorjahresvergleich, wie bereits im Vormonat, den Werbedruck (+58 Prozent). Auf die Gesamtentwicklung des Schweizer Werbemarktes hat dies jedoch keinen Einfluss. Mit weniger als einer halben Million Bruttowerbefranken liegt der Anteil der Tabakbranche bei 0,1 Prozent.

Werbedruckreduktion über 50 Prozent

Am stärksten trifft es die Veranstaltungsbranche, so Media Focus weiter. Der Bruttowerbedruck ist im April 2020, verglichen zu 2019, um 85 Prozent gefallen. Danach folgt die Fahrzeugbranche, ohne Autosalon, Pendlerverkehr und ohne die sichere Kaufkraft der Kunden, sinkt der Werbedruck, der stark Plakatwerbungaffinen Branche, im April um 75 Prozent.

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Die Top-3-Werbungtreibenden im April sind laut Media Focus Coop, Procter & Gamble sowie die Migros. (pd/cbe)



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