Jedes Jahr wieder im Frühling freuen sich die, die schon ein Cabrio haben. Und die anderen würden gerne mal probieren, wie Fahren so ist, so ganz ohne Dach. Seit Jahren steht daher für Mercedes-Benz in Sachen Cabrio-Marketing der Frühjahrs-Event im Mittelpunkt, bei dem alle offenen Autos der Marke zum Anfassen und Ausprobieren bereitstehen.
Aushängeschild des diesjährigen Events -- der "CabrioMotion" vom 9. bis 11. Mai -- ist das neue Cabrio der CLK-Klasse, das gerade erst am Genfer Automobilsalon seine Weltpremiere gefeiert hatte. Mit offener Tür sucht es ab dem 22. April schweizweit auf Plakaten und in Inseraten nach Fahrern -- und lädt dazu ein, statt unter einem Dach lieber unter einem Käppi Platz zu nehmen. Werbemittel sind Plakate B12 national, Inserate national, Inserate regional (vertreteraktiv), Einladungsmailing sowie Vertreterevents. Der Einsatz erfolgt bis Ende Mai.
Verantwortlich bei DaimlerChrysler Schweiz AG (Schlieren): Doris Lengwiler (Leiterin Marketingkommunikation Mercedes-Benz PW), Diego Tomasini (Vertriebsdirektor Mercedes-Benz PW); bei Studer & Wohlgemuth, Werbeagentur AG, Zürich: Guido Studer (Gesamtverantwortung), Arne Völker, Jürg Inniger (Text), Thomas Schicker, Robert Wohlgemuth (Art Direction), Wanda Michel (Grafik), Olivier Berger, Karin Gemperli (Beratung); Media: Mediaedge CIA; Foto: Simon Putschmann; Retouche: Atelier Hofer.
B12
Event-Plakat
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Kleber
Fahne
