Mit dem Employer-Branding-Konzept «I care» von Lumina Health will Zurzach Care, eine Unternehmensgruppe für Prävention, Behandlung, Rehabilitation und Reintegration im Schweizer Gesundheitswesen, dem Fachkräftemangel entgegenwirken und die Arbeitgebenden-Positionierung stärken.
In der Kampagne spricht die Reha-Anbieterin mit clever getexteten Botschaften unter der Devise «I care, weil…» schwer zu findende Fachkräfte aus den vier Berufsgruppen Pflege, Therapie, Ärzteschaft und Hotellerie an.
Die Kampagne entferne sich inhaltlich wie visuell von gängigen Klinik- und Pflegeklischees und Bildern, die sich für die differenzierende Wahrnehmung nicht eignen, heisst es in der Mitteilung. Menschliche und emotionale Aspekte wie der Zusammenhalt im Team und die Freude an sinnstiftenden Berufen im Gesundheitswesen würden in den Vordergrund gestellt.
In der grafischen Umsetzung bedeutet dies, ein Portraitbild mit einem witzig inszenierten Duo-Bild zu verbinden, was gleichzeitig das Resultat der Botschaften beweist: interdisziplinäre Zusammenarbeit, Team Spirit aber auch eine zufriedene und vertrauensvolle Beziehung zwischen Mitarbeitenden und Patient:innen. Um echten Teamgeist zu verkörpern, stehen für die Kampagnen-Visuals die Mitarbeitenden von Zurzach Care vor der Kamera.
Die Employer-Branding-Kampagne wird mit einem Mix aus organischem und bezahltem Content primär auf der Karriereseite und berufsgruppenspezifisch ausgewählten Social-Media-Kanälen ausgespielt. Stories, Reels und Videos werden dabei mit einem eigens für die Employer-Branding-Kampagne komponierten Sound vertont. Nebst digitalen Anwendungen wurden auch Plakate, Postkarten und ein Messestand entwickelt. (pd/wid)
Credits
Verantwortlich bei ZURZACH Care: Nadine Blum Weber, Alessia Bertolino; verantwortlich bei Lumina Health: Tarja Zingg (Strategie, Konzept), Fabienne Albrecht (Projektleitung), Debi Balmer (Design, Animation), Stefan Zingg (Sound Design); Martin Fuchs (Text); Fotografie: Michael Orlik; Mediaplanung: BlueGlass.
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