Die Schweizer Illustrierte arbeitet seit einiger Zeit mit dem Claim "Näher bei den Stars". Die Zürcher Agentur Publicis wurde mit einer neuen Umsetzung dieses Claims beauftragt, wobei mehr Menschlichkeit und Emotionalität gefragt waren.
Der neue Auftritt stellt die Stars auf sympathische und humorvolle Weise in den Mittelpunkt. Man sieht sie zwar nicht im Bild (dazu gibts in der Schweizer Illustrierten selber genügend Gelegenheit), aber in den Heads werden pointierte, auf den ersten Blick irreführende Aussagen über sie gemacht, die der klein gedruckte Text dann überraschend auflöst. Dabei kommen Menschen aus dem näheren oder weiteren Umfeld der Prominenten ins Spiel, entweder mit Bild oder nur verbal.
Ein Konzept, das mit der Neugierde des Lesers spielt, das ihn unterhält und amüsiert. Ein Konzept auch, das die Stars noch sympathischer macht -- nicht zuletzt dank ihrem Sinn für Humor, den sie durch ihr Mitmachen beweisen.
Die freundliche Erlaubnis der Protagonisten zu den Sujets (oft sogar ihre Mithilfe) macht auch gleich deutlich, dass die Schweizer Illustrierte bei den Prominenten Akzeptanz geniesst und auf gute Art mit ihnen zusammenarbeiten kann. Wer könnte da noch behaupten, er sei näher bei den Stars als die Schweizer Illustrierte?
Die Kampagne startete Anfang April mit Plakaten (F12 und F200) sowie mit Anzeigen in Zeitschriften und Zeitungen der deutschen Schweiz.
Verantwortlich bei der Schweizer Illustrierten: Urs Heller (Verlagsdirektor), Marc Walder (Chefredaktor), Nicole Wesche (Product Manager); verantwortlich bei Publicis, Zürich: Markus Gut (CD), Ralph Halder (AD), Johannes Jost, Thomas Ammann (Text), Thomas Fux, Andrea Frey (Beratung).
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