Swisscom Mobile geht es in der Werbung primär um Bestätigung seiner Kunden. Die Zürcher Agentur Publicis hat dafür ein Konzept entwickelt, das es noch klarer als bisher ermöglichen soll, den verschiedenen kommunikativen Angriffen der Mitbewerber Konkretes gegenüber zu stellen.
Swisscom Mobile beitet gemäss eigenen Angaben nach wie vor die beste Abdeckung aller Mobilnetzbetreiber an -- das gilt auch in entlegenen Regionen sowie Berggebieten. Dazu kommen die Vorteile, was Mobilkommunikation indoor -- z.B. in Tiefgaragen -- betrifft oder die Versorgung in Bahntunnels angeht.
Die neue Kampagne dramatisiert das damit, dass ein Swisscom "Mobileman" in seinem Auto -- im SCM-Design blauer Wolkenhimmel -- tagtäglich unterwegs ist, um auch an den aussergewöhnlichsten Standorten zu testen, ob und wie gut Empfang, Tonqualität und Rauschunterdrückung mit Swisscom Mobile sind. "Wir tun alles, damit es überall klappt" ist der Campaign-Claim, der es auf den Punkt bringen will. Der TV-Spot läuft ab Mitte August in einem Mix von 50- und 20-Einsätzen ergänzt durch Print-Aktivitäten.
Verantwortlich bei Swisscom Mobile: Mike Weber (Gesamtverantwortung), Stephanie Müller und Gabriela Hodel (Projektleitung); bei Publicis, Zürich: Jean-Etienne Aebi (CCO), Ralf Kostgeld (AD), Antonio Lopez (Texter), Gil Marzo (Grafik),: Pascal Schaub (Strategie), Lukas Tenger, Muriel Asté und Sandro Breu (Beratung); TV-Produktion: Heinrich Reinacher; Art Buying: Anna Francke; bei Blood, Sweat & Tears: Fredy Messmer (Produzent), Sebastian Strasser (Regie), Riégo van Wersch (Ka-mera), Peer-Arne Sveistrup (Editing): Musik: Massive Music / Hastings, Zürich; bei Optimedia: Sandro Prezzi (Strategie), Anna Ehrler und Susanne Hollenstein (Planung), Marco Piffaretti und Sabine Körner (TV-Planung).
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