Seit Orange 1999 als dritter grosser Anbieter in den Schweizer Mobilfunk eingestiegen ist, hat sich einiges getan: Die neusten Zahlen belegen, dass Orange in Sachen Abdeckung, Sprachqualität und Zuverlässigkeit den einen Mitbewerber locker überholt und zum anderen aufgeschlossen hat - eine grossartige Leistung in einer Zeitspanne von nur drei Jahren. Leider scheint die öffentliche Wahrnehmung nicht ganz mit dem horrenden Tempo mitzuhalten, das Orange beim Ausbau seiner Leistungen anschlägt.
Höchste Zeit also für etwas Aufklärungsarbeit à la Lowe: Einer witzigen Kampagne, die genau mit diesem Wahrnehmungsrückstand spielt. In überraschenden Headline-Inseraten werden die grossen Themen des Jahres 1999 kommuniziert, als wenn es sich dabei um aktuelle Top-News handeln würde - um postwendend darauf hinzuweisen, dass auch bei Orange die Zeit nicht stehen geblieben ist. Oder halten Sie Frankreich etwa immer noch für den Fussball-Weltmeister? -- Der Einsatz erfolgt in der Sonntagspresse.
Verantwortlich bei Orange: Giuseppe Bonina (Head of Marketing Communications), Simon Stauber (Advertising Manager), Marcel Benz und Claudia Bally (Advertising Project Managers); bei Lowe: Keith Loell (CD), Simon Staub (AD), Martin Stulz (Text), Rolf Jeger, Charlotte Walter (Beratung), Daniel Keller (Strategie), Gerry Stadler (Mediaplanning).
