Ruf Lanz gewann das VBZ-Gesamtbudget im letzten Jahr in einem hochkarätig besetzten Pitch. Die neue Kampagne fährt eine klare Strategie: "Umsteigen lohnt sich". Denn Ruf Lanz positionieren Tram und Bus als smarte Alternative zum Individualverkehr. In zahlreichen Sujets wird humorvoll kommuniziert: VBZ-Fahrgäste schonen ihr Nervenkostüm (weil sie sich Stau und Parkplatzsuche schenken können), sie schonen ihr Portemonnaie (weil sie von günstigen Abos profitieren) - und sie schonen ganz nebenbei noch die Umwelt.
Dabei werden die AutofahrerInnen, die sich täglich durch die Stadt quälen, nicht als blöd hingestellt, sondern die BenützerInnen des öffentlichen Verkehrs als clever. Womit auch die bestehenden VBZ-Fahrgäste in ihrem Verhalten bestätigt werden. Der neue VBZ-Auftritt ist in Zürich nicht zu übersehen: Doppelseitige und ganzseitige Inserate kommen ebenso zum Einsatz wie B4 Plakate, Haltestellenplakate, das E-board im Hauptbahnhof und natürlich die VBZ-eigenen Werbeflächen in Tram und Bus.
Verantwortlich bei den Verkehrsbetrieben Zürich: Ursula Gamper (Leiterin Marktkommunikation), Gaby Wyser (Leiterin Corporate Communications); bei Ruf Lanz, Zürich: Danielle Lanz, Markus Ruf (Creative Direction), Markus Ruf (Text), Danielle Lanz (Art Direction), Katja Puccio, Lukas Schellenberg (Grafik), Katja Hübener, Matthias Städeli (Beratung); Fotografie: HerzogGeissler.
