Mit einer gezielten Inseratekampagne, konzipiert von der Zürcher Agentur Exxtra, wird seit dem 15. März die Migros-Eigenmarke Pure Fruit eingeführt. In zwei Sujets wird auf plakative Art die Fruchtigkeit des neuen Brotaufstrichs der Migros unterstrichen. Der einzige Inhaltstoff zur Herstellung sind Früchte. Und genutzt werden davon 100 Prozent.
Pure Fuit ist ein Brotaufstrich. Keine Konfitüre. Kleiner aber entscheidender Unterschied: Pure Fruit kommt ohne Kristallzucker aus. Gesüsst auf der Basis von Fruchtsaftkonzentraten, wird Pure Fruit in 4 Geschmacksrichtungen angeboten: Aprikose, Erdbeer, Pfirsich/Maracuja und Himbeer. Eine Produkteinführung, die ihresgleichen im Konfitürenmarkt sucht. Vergleichbare Qualität wurde bisher höchstens in Reformhäusern angeboten, zu weit höherem Preis.
Es liegt nahe, dass dieser Produktvorteil in der Hauptaussage der kommunikativen Massnahme dramatisiert wird. 100 Prozent Frucht und 0 Prozent Kristallzucker. Was von der Frucht übrig bleibt, ist auch für den Verzehr nicht verwendbar. Denn der gesamte Fruchtanteil wird in ein Glas abgefüllt.
Verantwortlich beim Migros-Genossenschafts-Bund Beat Mühlemann, Claudia Haueter (Leitung Marketing Kommunikation), Annette Bernath (Category Field Management), Madlaina Raisigl (Category Assistance), Silvia Wegmüller (Category Management); verantwortlich bei Exxtra Kommunikation, Zürich: Dieter Hofmann (Creative Director), Grischa Rubinick (Art Director), Nina Treml (Text) Michael Broglin, Jochen Hennecke (Beratung), Michael Gassler (Client Service Director); Foto: Markus Weber; Realisation: Daniel Kläusler, Urs Handschin (Ansichtsache)
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