Mit dem Auftrag, das Private Banking der Thurgauer Kantonalbank (TKB) bekannter zu machen sowie Interessenten für einen «Vermögens-Check» zu akquirieren, arbeitete die Werbeagentur Vitamin 2 eine Kampagne mit zwei Wellen aus, wi sie in einer Mitteilung schreibt.
Gewählt worden sei ein «kommunikativer Ansatz auf Augenhöhe und mit für die Ostschweiz typischer Bescheidenheit», heisst es weiter. Der Claim «Auch ohne ... willkommen» bringe den Key-Insight direkt auf den Punkt: «Das TKB-Private-Banking empfängt Kunden mit kleinerem Portemonnaie in uneingeschränkter Herzlichkeit und vollem Engagement.»
Die Sujets zeigen Schnappschüsse aus glücklichen Momenten ohne Prunk, dafür im idyllischen Kreis der Familie. Als Hauptkanal fiel die Entscheidung auf Plakate: «Die Kampagne soll die Bevölkerung im Alltag erreichen, ohne invasiv zu sein», erklärt Creative Director Jan Hasler. Flankierend würden zusätzlich Inserate und Online-Banner eingesetzt, die in der zweiten Welle ergänzt würden um die Handlungsaufforderung, einen Termin für den Vermögens-Check zu vereinbaren.
Verantwortung TKB: Thomas Gmünder, Philipp Wenk, Daniel Obrist, Marco Wenger Verantwortung Vitamin 2: Jan Hasler (Lead), Clara Hollweg und Eveline Graf (Grafik) Fotos: Daniel Ammann (pd)
