Zur Lancierung des neuen Katalogs 2004 lädt das schwedische Einrichtungshaus Ikea mittels Papptüte zur "Ikea Catalogue Drop Party". Das Direktmarketing-Tool verspricht, grün auf braun, eine Party mit Neuheiten, Überraschungen, Highlights und Klassikern. Zudem wird Ikea-Inhouse-Designerin Monika Mulder, Gewinnerin des Red Dot Design-Award, anwesend sein. Die Party steigt am 22. August ab 19 Uhr im Museum für Gestaltung in Zürich.
Das Direkmarketing-Tool, die Einkaufstasche, gilt als Eintritts-Karte für den Abend und soll gleichzeitig das unversehrte Nachhausebringen des neuen Katalogs gewährleisten. Wer im Besitz einer persönlichen Einladung, also der Tüte ist, kann sich per Mail zur Party anmelden.
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