Auch in der Kultur brauchts Markenpflege. Das Europäische Konzertfestival Lucerne Festival hat dies erkannt und beauftragte deshalb die Zürcher Agentur Wirz Werbung mit dem Auftritt für das Festival. So wurde für dieses Jahr der kommunikative Auftritt für die drei Festivals "Ostern", "Sommer" und "Piano" aus einem Guss entwickelt und in enger Zusammenarbeit mit dem Schweizer Künstler Max Grüter umgesetzt. Die dabei entstandenen Visuals werden auf Plakaten, Programmen und weiteren Werbemitteln eingesetzt.
Diese werden ausser in der Schweiz auch in verschiedenen Metropolen des Auslands zu sehen sein, von New York City bis Singapur (rund 10 Prozent der Karten von Lucerne Festival werden ins Ausland verkauft). Plakatwellen sind ab jetzt (für "Ostern"), Mitte Jahr (für "Sommer") und im Spätherbst (für "Piano") geplant.
Verantwortlich beim Lucerne Festival, Luzern: Michael Häfliger (Gesamtverantwortung/Intendant), Sheila Huber und Nicole Klar (Werbeleitung); bei Wirz Werbung AG, Zürich: Hanspeter Schweizer (CD), Hanna Zimmermann und Sandro Nicotera (AD), Andrea Heller und Setha Sophanna (Beratung); Max Grüter, Zürich (Visuals).
