Die Produkte der grossen Finanzdienstleister sind komplex und abstrakt. Sie vermitteln wenig Emotionalität und sind oft vom Angebot der Konkurrenz nicht zu unterscheiden. Deshalb nimmt Sponsoring im Marketingmix dieser Unternehmen einen wichtigen Stellenwert ein, weil sich hier greifbare Erlebniswelten im Umfeld eines Brands inszenieren lassen. Postfinance engagiert sich seit Jahren in den Bereichen Sport, Kultur und Soziales. Mit der neuen Sponsoring-Kampagne will sie sich als glaubwürdiges, vielseitiges, menschliches und innovatives Schweizer Finanzdienstleistungsunternehmen positionieren.
Entsprechend hoch ist der Anspruch, dass die Botschaft Beachtung findet und bei den je nach Engagement unterschiedlichen Zielgruppen Sympathien zu wecken vermag. Polyconsult ist denn auch neue Wege gegangen und hat eine Kampagne entwickelt, die den feinen Unterschied zwischen Postfinance und anderen Geldinstituten inszeniert und sich durch die konsequente Umsetzung der Postfinance-Kernwerte "echt, einfach, einzigartig" differenziert.
Kundennähe, Partnerschaft und Einzigartigkeit von Postfinance wird unterstrichen, in dem die emotionalen Bilder der Sponsoring-Events mit allgemein gebräuchlichen Keywords aus der Finanzwelt zusammenprallen und so mit einer Prise Humor die Markenwerte der Postfinance zum Ausdruck bringen.
Die Begleitmassnahmen zu den einzelnen Engagements variieren je nach Sponsoringvertrag und reichen von Inseraten in Programmheften und Spezialbeilagen in Tageszeitungen bis zu TV-Spots in Musikkanälen und Kino-Spots vor Ort. Durch eine geschickte Motivsteuerung können die Empfänger zielgruppengerecht angesprochen werden. Zeitlich ist der Einsatz der Werbemittel an den Veranstaltungstermin des jeweiligen Events gekoppelt und entsprechend im Vorfeld eingeplant. Die TV-Spots auf VIVA-SWIZZ und die ersten Inserate in Festivalmagazinen sind Ende Mai erschienen die Kampagne wird bis Mitte August zu sehen sein. Werbemittel sind Inserate, TV-Spot 30', Kino-Film 45', Radio-Spot HelloYellow sowie Mailings.
---> Der Spot ist auf "persoenlich.com" unter dem Button "spot of the day" abrufbar.
Verantwortlich bei Postfinance, Die Schweizerische Post: Marco Stettler (Leiter Marketing-Kommunikation), Thomas Zimmermann (Leiter Sponsoring), Marlene Oberteufer, Cécile Känzig (Sponsoring); bei Polyconsult AG Werbeagentur BSW, Bern: Jürg Tscharner (Leitung Kreation), Erich Schlumpf, Nathalie Reigel (Beratung), Annina Günter (Grafik), Jürg Freudiger (Text); Realisation Foto/Film: Wiseguys GmbH, Beni Lehmann, Philip Urech (Beratung), Patrick Julier (Regie und Produktionsleitung), Georges Ryser (Kamera), Benno Gut (Schnitt/Ultra Images), Jingle Jungle (Sound & Effects), Caspar Martig (Fotos/Print-Sujets), Ursula Senti (Maske).
Die Anzeigen:
