"Mengenlehre" heisst diese Fachpresse-Kampagne im internen Gebrauch von Publicis. Die dahinterstehende Botschaft: Media- und Marketingfachleuten wird mitgeteilt, dass die NZZ auch ein idealer Werbeträger für Güter des täglichen Bedarfs ist. Mediapläne von Banken und Coumputerfirmen kommen nicht ohne die NZZ aus. Aber ihre Leserinnen und Leser brauchen natürlich auch Alltägliches wie Waschmittel, Kaffee und WC-Papier. Da kommen Berge zusammen. Ausserdem besteht ein grosser Teil der NZZ-Leserschaft aus Leadern, Top-Verdienern und -Verdienerinnen mit hohen Ansprüchen, wodurch sich das Inserieren in der NZZ noch mehr lohnt. Demzufolge wurden in der ganzen Schweiz weitläufige Locations gesucht, um die Konsum-Berge massstabgetreu in Szene zu setzen. Anschliessend hängte man sich bei Publicis ans Telefon und bestellte Unmengen von Kaffee, Waschmittel und WC-Papier. Um dann in Handarbeit!!! die drei Konsum-Berge zu errichten, wie CD Markus Gut gegenüber "persoenlich.com" bestätigte. Wobei das "Baumaterial" nach den Aufnahmen nicht etwa weggworfen, sondern an soziale Institutionen weitergegeben wurde.
Verantwortlich bei der NZZ: Tobias Trevisan (Verlagsleitung), Hedi Studer (Leitung Inserentenmarketing), Alex Stadelmann (Inserentenmarketing); bei Publicis, Zürich: Markus Gut (CD), Corinta Cito (AD), Markus Tränkle (Text), Karin Merk (Art Buying), Stefan Minder (Fotografie), Felix Schregenberger (Bildbearbeitung), Jean-Marie Egger (Beratungs-Gruppenleitung), Ursula Gamper (Beratung); bei B,G Media: Dietmar Bemberg (Medialeitung), Patrick Theus, Sonja Gmünder (Mediaplanung).
