Der blaue Bleistift, vor sechs Jahren für die Internationale Ausgabe eingeführt, sorgt seit 1999 auch in der Schweiz für Kontinuität in der NZZ-Werbung. Die neuste Sujet-Serie setzt den Bleistift noch markanter und prominenter in Szene. Auf begleitende, ergänzende Visuals wird weitgehend verzichtet, sodass der Bleistift als Solokünstler auftritt. Aussagekräftige Bleistift-Abwandlungen sorgen dafür, dass schon bei einem flüchtigen Blick auf ein Plakat alles klar ist: Ein Bohrergewinde zum Beispiel kommuniziert Hartnäckigkeit schon fast ohne verbale Hilfe.
Die Botschaften richten sich an eine breite Zielgruppe, nämlich an alle, die interessiert, neugierig und wach genug sind, um auf die Substanz und die Eleganz der NZZ anzusprechen. Die neuen Bleistift-Motive erscheinen ab Anfangs April ganzseitig und halbseitig in der Tages-, Wirtschafts- und Sonntagspresse sowie natürlich in der NZZ selber. Zudem sind sie ab gleichem Datum als Plakate zu sehen.
Verantwortlich bei der NZZ: Tobias Trevisan (Leiter Verlag Zeitungen), Jacqueline Friederichs (Leiterin Lesermarketing), Julia Köpfli, Marianne Läderach (Lesermarketing); bei Publicis, Zürich: Markus Gut (CD), Ralph Halder (AD), Johannes Jost (Text), Lucas Vetsch (Grafik), Jean-Marie Egger (Beratungsgruppenleiter), Manuela Gualeni (Beratung), Barbara Fäh (Beratungsassistenz), Karin Merk (Art Buying), Beat Staudacher (Produktion); Fotos: Mathias Zuppiger.
