Labello ist eine strategisch bedeutungsvolle Markengruppe von Beiersdorf. Zur Festigung ihrer Leaderposition wird der Brand mit lokal sehr unterschiedlichen Massnahmen vor allem im "below-the-line"-Bereich unterstützt. Die Kampagne wurde von TBWA\Switzerland konzipiert und für den Schweizer Markt umgesetzt.
Herzstück dieses Brand Supports bildet eine konzertierte Radio-Aktion zum Thema Küssen. Hörerinnen und Hörer der Sender Basilisk, Extra Bern, Pilatus, Radio 24, Lac und Framboise können im Vorfeld des 6. Julis ihrem Lieblingssender die wildesten Kuss-Geschichten einreichen. Die unterhaltsamsten Stories werden mit einem verlängerten Weekend für 2 Personen in Paris prämiert.
Der flankierende Radio-Spot geht das Thema sportlich an. Zu hören ist eine Frau, die sich für den Labello Kiss Day fit hält -- küssenderweise, wohlverstanden. Zusätzlich zu den Radio-Spots sind Cards for free im Einsatz. Im Zentrum sämtlicher Aktivitäten steht der Brand und dessen Versprechen "Keiner küsst besser".
Zu hören sind die Radio-Spots (23') vom 27. Juni bis 5. Juli resp. per sofort auf "persoenlich.com". Die Cards for free liegen seit dem 18. Juni in den Städten Zürich, Winterthur, Bern, Basel, Luzern, St. Gallen, Lausanne und Genf auf.
https://www.persoenlich.com/mp3/Labello_Kiss_Day_D.mp3
Verantwortlich bei Beiersdorf AG, Münchenstein: Lone Schaad (Group PM Face Care), Stephanie Fuhrer (PM Labello und NIVEA Vital); bei TBWA\Switzerland, Küsnacht/ZH: Hans-Joachim Timm (CD), Tatiana Vergara (AD), Alain Picard (Text/Konzept), Madeleine von Arx (Client Unit Director), Sara Meier (Account Director), Yvonne Steiner (Account Executive); bei Digi track AG: Hanspeter Häfeli (Produktion); bei OMD: Louise Diem und Cornelia Späth (Media).
