Nur wenige in der Schweiz kennen den «einzigartig cremigen Schaum» der Kneipp Schaumduschen. The House hatte den Auftrag, dies zu ändern und lanciert für den Neukunden Kneipp eine Kampagne der etwas anderen Art, wie die Agentur in einer Mitteilung schreibt.
Herzstück der integrierten Aktion ist ein auf die digitalen Medien ausgerichteter Film, der in unberührter Schweizer Bergwelt ein sinnliches Duscherlebnis der Extraklasse inszeniert und kurzerhand eine ahnungslose Passantin überrascht, um ihr hoch oben in den Bergen ein unvergessliches Schaumdusch-Erlebnis zu bescheren.
Per Helikopter wurden für den Spot nicht nur ansteckende Emotionen, sondern auch beeindruckende Highlights der Schweizer Natur eingefangen. Für die Schaumdusche in unberührter Natur auf über 2000 Meter wurde mit dem Partner Duscholux erstmalig eine Premiumdusche mit Wasser- und Abwassertank sowie integrierter Heizung entwickelt.
Für die Bekanntmachung des Films sei in Zusammenarbeit mit 20 Minuten eine ausgeklügelte Crossmedia-Promotion erarbeitet worden, welche über vier Wochen sowohl Reichweite als auch Engagement und Leads generiert habe.
Ergänzend dazu werden die Social-Networks bespielt, um das Earned-Media-Kapital zu stärken; die Verbreitung des sinnlichen Duscherlebnis wird mittels Video- und Mobile-Ads zusätzlich verstärkt. Das Schaumdusch-Erlebnis wird nicht nur in atemberaubenden Filmszenen, sondern auch über die Promotion auf 20Min.ch erlebbar, denn die Gewinner fliegen im Helikopter hoch über die Schweizer Bergwelt und lassen sich danach in der Therme Vals verwöhnen.
Verantwortlich bei Kneipp (Schweiz): Doris Brülhart (Geschäftsführerin), Sandra Ziegler-Maurer (Marketing-Verantwortliche); bei The House: Grischa Rubinick (ECD), Patrick Meyer (Creative Director Copy), Manuel Steiner (Art Director), Esra Yigit (Senior Beratung), Stephan Suter (Media Director), Luzian Storrer (Media Beratung), Verena Hoffmann (Media Support); bei Solid & Hallerfilm: Jonathan Heyer (Director), Jan Mettler (Director of Photography), Rudi Haller (Executive Producer), Silvana Pellegrini (Production Manager) (pd/clm)
