Im Rahmen des Standortmarketings lancierte der Kanton Thurgau 2002 eine Dachkampagne, die den Kanton als interessanten Unternehmensstandort und als attraktiven Arbeits-, Wohn- und Lebensraum präsentieren will. Im ersten Jahr war die Kampagne vor allem nach innen gerichtet, im Frühling 2003 konzentrieren sich die Marketingaktivitäten nur auf die Agglomeration Zürich: Der thematische Schwerpunkt heisst "Schöner Wohnen im Thurgau".
Die von der St. Galler Kommunikationsagentur Zahner & Partner AG in Zusammenarbeit mit der Werbeagentur Festland AG erarbeitete Kampagne "Schöner Wohnen im Thurgau" startet Ende März und will die allgemeine Frühlingsstimmung von Erwachen, Aufbruch und Veränderung nutzen. Im Fokus stehen Per-sonen aus Stadt und Agglomeration Zürich, welche latent das Bedürfnis haben, an ihrer Wohnsituation etwas zu ändern. Zur Kernzielgruppe gehören insbesondere junge Familien und junge Paare, die für eine neu zu gründende Familie ein Zuhause suchen.
Die Kampagne "Schöner Wohnen im Thurgau" will Personen ansprechen, die viel Wert auf Wohn- und Lebensqualität legen. Die Kampagne stellt diese Botschaft mit einem Symbol dar, der Fussmatte. Allerdings weist der Vorleger mit der vielsagenden Aufschrift "Fam. Zürcher" nicht in eine schöne Wohnung, sondern in die Thurgauer Landschaft.
Die Medienplanung sieht den Einsatz von Plakaten und Inseraten vor. Die Plakate hängen ab dem 24. März für die Dauer von zwei Wochen an 80 verschiedenen Standorten in der Agglomeration Zürich. Eng mit der Plakatekampagne verknüpft sind die Imageinserate. Sie erscheinen in den Printmedien 20 Minuten und Das Magazin. Im Immobilienteil des Tages-Anzeiger sind ausserdem Reminderinserate vorgesehen, welche 20 mal geschaltet werden. Die Reminder weisen die Wohnraumsuchenden per Link auf Angebote im Thurgau hin.
Die St. Galler Kommunikationsagentur Zahner & Partner AG ist für vier Jahre verantwortlich, die Fortsetzungskampagne zielgerichtet und effizient umzusetzen.
