Mit dem Ziel, Schweppes als erwachsene Alternative zu den üblichen Softdrinks zu positionieren, den einzigartigen, prickelnden Charakter der gesamten Schweppes Bitter-Range (Bitter Lemon, Bitter Orange und Tonic) in den Vordergrund zu rücken und so ein echtes Markenversprechen zu geben, hat AY&R eine Kampagne geschaffen, die den etwas bitteren, aber äusserst erfrischenden und nachweislich beliebten Geschmack anhand eben solcher Situationen verblüffend dramatisieren will.
Die neue Kampagne startete am 20. August mit drei Anzeigensujets auf Doppel- und Halbseiten sowie mit Textsujets in Bussen und Trams, deren fiese kleine Fragen zeigen, dass nicht nur Schweppes etwas bitter ist. Ein Ende September im HB Zürich erscheinendes Gigaplakat, Cards for free mit den drei Sujets und eine Etikettenpromotion runden den Auftakt der Kampagne ab. Weitere erfrischend bittere Aktionen und Massnahmen werden folgen.
Verantwortlich bei Feldschlösschen Getränke AG, Rheinfelden: Kim Christensen (Marketing Director), Franziska Gsell, Philipp Wetzel (Marketing Manager), Gisela Murer (Brand Manager); bei Advico Young & Rubicam, Gockhausen: Markus Tränkle (CD), Jan Krohn (Text), Denis Schwarz (AD), Mauko Iten (Grafik), Manuela Gerosa, Thomas Städeli (Beratung), Verena Rentsch (Art Buying); Fotos: David Stewart.
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