In einer Zeit, in der Lebensmittel einander immer ähnlicher werden, bekommt eine Werbeagentur nicht alle Tage die Gelegenheit, eine Kampagne zu entwickeln, die auf einem echten USP basiert. Einen solchen aufregenden Fall erlebte die Agentur Simko im Rahmen der Markteinführung einer unvergleichlichen Crème Chocolat und Vanille: Tam Tam Pocket Cream.
Der Clou dieser Crème, kreiert in der Tradition des berühmten Flans derselben Marke, ist ihre weiche Beutelverpackung, dank der sie jederzeit und überallhin mitgenommen und konsumiert werden kann. Somit wendet sich das Produkt in erster Linie an Jugendliche, die stärker als andere Zielgruppen zum Unterwegskonsum tendieren.
Beim Herumspielen mit dem Produkt entdeckte das Kreativteam von Simko eine ganz exklusive Eigenschaft: Das untere Ende des Beutels hat genau die Form eines hungrigen Mundes! Mehr brauchte es nicht, um mit dem Entwurf für einen TV-Spot zu beginnen, in dem das Produkt zum Protagonisten wird: Im Korridor einer Sekundarschule nutzt ein ziemlich schüchterner Junge den "Mund" der Tam Tam Pocket Cream, um damit hübschen Mädchen seine Liebesbotschaften zu übermitteln. Ein Skript, das perfekt die Schlüsselbotschaft transportiert, auf die sich die Marke seit nunmehr zwei Jahren stützt: "Tam Tam -- unwiderstehlich gut!"
Der TV-Spot von 30 Sekunden zeichnet sich aus durch einen humorvollen Touch in der besten Tradition von Teenie-Sitcoms und -Komödien à la "Beverly Hills 90210", "Dawson's Creek" oder "American Pie". Pre- und Posttests haben im Übrigen gemäss Agentur ganz klar gezeigt, dass der Spot ins Schwarze getroffen hat. -- Die schweizerische Produktion ist seit dem 23. Juni auf den Bildschirmen der Romandie, der Deutschschweiz und des Tessins zu entdecken.
Verantwortlich bei Nutrifrais SA: David Evéquoz (Marketing Director), Dominic Kuster (Brand Manager); bei Simko, Genf: Olivier Girard (Creative Director), Jean-Michel Larsen (Text/Konzeption), Alexandre Guidetti (Art Director), Nina Hugentobler und Vanessa Kienle (Beratung); Produktion: Pumpkin Films/Sonja Brand; Regie: Pierre Monnard; Ton: Studio Shazam/Cyril Azzam.
