Die Werbeagentur Saatchi & Saatchi Schweiz hat im Auftrag der UNO Hochkommissarin für Menschenrechte, Mary Robinson, die frühere Präsidentin der Republik Irland, einen Fernsehspot gegen den Rassismus realisiert. Der Spot soll das Interesse auf die kommende UNHCHR-Weltkonferenz gegen Rassismus (31. August bis 7. September 2001) in Durban (Südafrika) lenken. Ein Milliarden-Publikum auf der ganzen Welt wird ihn, von allen grossen Fernsehstationen ausgestrahlt, sowohl terrestrisch als auch via Satellit sehen können.
Kernaussage: Es gibt nur eine Rasse die Menschliche
Die Idee der Agentur basiert auf der wissenschaftlichen Erkenntnis aus der menschlichen DNA-Forschung, wonach sich genetisch keine Rasse von einer anderen unterscheidet. In Wirklichkeit gibt es nur eine, die menschliche Rasse. Folglich ist Rassismus, das heisst der Glaube, dass eine Rasse besser oder höher sei als eine andere, ohne jegliche rationale Begründung. Um diese Gedanken in einem wirkungsvollen TV-Spot, der aus Zeitgründen ohne Live-Action gedreht werden musste, umzusetzen, riefen Drehbuchautor Ed Jones (Kreativdirektor der Schweizer Agentur) und Eric Fessler (Art Director des Spots) ihr Kollegen vom TV Departement von Saatchi & Saatchi London zu Hilfe. Zusammen mit Produzent Mark George kam das Schweizer Saatchi & Saatchi-Team mit Regisseur Duncan Malcolm von Triangle Television (die ebenfalls zum Saatchi & Saatchi-Netzwerk gehört) zusammen.
25 Länder beteiligt
In seiner Umsetzung des Drehbuchs, das davon handelt, dass keine Musik, keine Sprache und kein Mensch rein ist und sich vom andern nicht grundsätzlich unterscheidet, hat Malcolm zur Illustration dieser Punkte auf leidenschaftliche Bilder zurückgegriffen. Dabei arbeitete Malcolm eng mit den Komponisten Dan Bourne und Graham Pointer sowie Dave Lazaro (Geräusche und Effekte) zusammen. Er schuf oszilloskopische Bilder von multiethnischen Musikwellenmustern, verwebt und überlegt mit Sprachfetzen in den verschiedensten Sprachen, die von Saatchi & Saatchi- Mitarbeiterinnen und -Mitarbeitern rund um die ganze Welt geliefert wurden, und vermischt mit Porträts des Saatchi & Saatchi-Personals rund um den Globus. Ed Jones: "Saatchi-Leute aus 25 Ländern haben einen konkreten Beitrag zu diesem Spot geleistet und das alles in einem Zeitraum von nur zwei Wochen. Es war ein grossartiges Beispiel wie dank enger Zusammenarbeit in einer Firma weltverändernde Ideen gelebt werden können."
Verantwortlich beim Büro des Hochkommissariats für Menschenrechte der Vereinten Nationen, Genf: Mary Robinson (UN-Hochkommissarin), Veronique Taveau, Pressechefin; bei Saatchi & Saatchi Schweiz, Zürich: Ed Jones, Eric Fessler (Kreativteam), Florence Bittel (Kundenbetreuerin); Produktion: Triangle Television London.
