Untersuchungen haben ergeben, dass die Helmtragquote bei den Fahrern von "Normalvelos" verbesserungsbedürftig ist, während sie bei Freizeit- und Schulfahrten gut ist. Unbefriedigend ist die Situation vor allem bei kurzen Fahrten (Einkaufen, Pendeln, Arbeitsweg). Dort will die Kampagne den Hebel ansetzen: Es wird darauf aufmerksam gemacht, dass man einerseits nicht vergessen sollte, den Helm immer zu tragen. Andererseits soll auch gezeigt werden, welch ernste Folgen das Nichttragen haben kann.
Zielgruppe der Velohelm-Kampagne sind Kinder, Jugendliche zwischen 14 und 18, deren Eltern sowie alle Benutzer von Alltagsfahrrädern und Personen, welche das Fahrrad für kurze Strecken benutzen. Als Werbemittel dient ein TV-Spot (30 Sek.), welcher ab Anfang Mai zum Einsatz kommt, sowie Plakate (B4 und B12), Plakate in SBB-Wagen, Inserate und Postkarten.
Verantwortlich bei Suva: Susan Huber-Brun (Gesamtverantwortung), Natalie Gerber (Projektleitung), Urs Schaad (Werbeleiter); bei McCann-Erickson, Zürich: Claude Catsky (CD, Konzept/Text), Alvaro Maggini (AD), Robin Willis (Regisseur), GAP (Filmproduktion), Daniela Berther (FFF Producer), Caroline Webb (Art Buying Print), Daniel Vollenweider, Ariane Christinger (Beratung), Stefan Minder (Fotos Plakate), Felix Schregenberger (Bildbearbeitung), Mariane Zeller (Produktion Print).
