Es gibt Kampagnen, die kommen bei der Zielgruppe gut an. Und es gibt Kampagnen, die kommen bei Kreativ-Wettbewerben gut an. Die Schadenskizzen-Kampagne der Mobiliar macht beides: Seit Beginn der Kampagne trudeln bei der Mobiliar laufend erheiterte bis begeisterte Kommentare aus dem Publikum ein, teils mit neuen Sujetvorschlägen. Und vom ADC Schweiz und internationalen Jury wurde die Kampagne mit Auszeichnungen und Nominationen bedacht. Weil sie effizient, verständlich und mit Humor ihre Botschaft ins Ziel bringt.
Die Kampagne eignet sich zudem blendend dafür, verschiedene Nebenziele zu verfolgen und spezifisch auf Teilzielgruppen einzugehen: wie der neue von Publicis lancierte Autritt für KMU zeigt. Womit man die eingans gemachten Feststellungen fortsetzen könnte: Es gibt Image-Kampagnen. Und es gibt Produkt-Kampagnen. Die Schadenskizzen-Kampagne der Mobiliar ist beides. Nur eins ist sie nicht: langweilig.
Verantwortlich bei Die Mobiliar: Marco Fioroni (Werbeleitung), René Rippstein (Leiter Marketing & Services); bei Publicis, Zürich: Uwe Schlupp (CD), Markus Tränkle (Text), Jo-Wayne Peacock (Grafik), Beat Hürlimann, Nicole Spiessberger (Beratung).
