In einer weiteren Umsetzung führt der Tages-Anzeiger seinen bestehenden und potenziellen Lesern noch einmal eindrücklich vor Augen, warum es "nötiger denn je" -- so der Claim -- ist, ihn zu lesen.
Mit der Weiterführung des Ende Jahr lancierten neuen Auftritts auf Imageebene tritt der Tages-Anzeiger der gängigen Behauptung entgegen, Politik interessiere einen nicht. Ganz einfach, weil bei genauerem Betrachten und Nachdenken alles mit Politik zu tun hat: Der Wald. Das Wasser. Der Verkehr. Der Himmel. Oder die Schule.
Das sollen dem Betrachter grosszügige und ruhige Bilder bewusst machen. Sie lassen ihn alle möglichen politischen Themen mit dem Gesehenen assoziieren. Zu sehen sind Anzeigen, TV- und Kino-Spots.
Verantwortlich bei Tamedia AG, Verlag Tages-Anzeiger, Zürich: Dietrich Berg (Verlagsleiter), Gabi Wettstein (Leiterin Marketing-Kommunikation), Simon Flatt und Dominique von Albertini (Projektleiter Marketing-Kommunikation); bei Guye Benker Werbeagentur AG BSW, Zürich: André Benker (CD), Barbara Strahm (AD), Anita Kummer (Graphik), Daniel Müller (Text), Katja Ehrensperger (Beratung), Christophe Guye (Gesamtverantwortung); Oliver Lang (Foto/Regie); Chocolate Films AG (Filmproduktion).
