Im Mittelpunkt der Kampagne steht ein Experiment: Was passiert, wenn man – quasi über Nacht – eine funktionsfähige und voll ausgestattete Küche in einer anonymen Schweizer Wohnsiedlung aufbaut? An einem Ort, an dem die Menschen zwar nebeneinander wohnen, aber nicht miteinander leben. Die Antwort darauf gibt es in einer rund zweiminütigen Online-Dokumentation, einem 30-Sekunden-TV-Spot und einem 45-Sekunden-Online-Clip: Wo eine Küche ist, beginnt das Leben zu kochen.
«Sinn und Zweck dieser Aktion war es, dass sich die Nachbarn untereinander besser kennenlernen, dass sie gemeinsam kochen, lachen und essen und dass sich so das Zusammenleben in der Siedlung nachhaltig verändert», wird Fabian von Rechenberg, Campaign Leader bei Ikea Schweiz, in einer Mitteilung zitiert.
Begleitet werden die Filme von Billboards, Display-Ads und eScreens, die den Leuten die Freude am gemeinsamen Kochen näher bringen. Zusätzlich wurden in Zürich, Lausanne und Lugano Strasseninterviews geführt, die Einblicke in das Küchen-Leben der Schweizerinnen und Schweizer gewähren. Zu sehen sind diese Interviews auf dem Facebook-Kanal von Ikea Schweiz.
Die Kampagne findet auch eine Verlängerung ins echte Leben: Vom 27. August bis zum 18. September ist die #OPENKITCHEN im Gütergarten-Areal in Zürich der Treffpunkt für alle Foodies, Geschmackslaboranten und Freunde der Geselligkeit. In vier offenen Küchen lädt Ikea dazu ein, all jene Essensregeln zu brechen, die das Kochen fade und kompliziert machen. Zusammen mit Freunden oder Familie kann so der Spass am Kochen wieder neu entdeckt werden.
Alles über die #OPENKITCHEN sowie viele weitere Informationen rund um die Küche, von einfachen Lachsrezepten bis hin zu praktischen Küchentricks, finden sich auf dem Social Hub von IKEA.
Verantwortlich bei Ikea Schweiz: Mikael Pilblad (Marketing Manager Switzerland), Simon Wirth (External Communication Manager), Fabian von Rechenberg (Project Leader Campaign), Nicole Wederich (Interior Designer Marketing); bei Wirz: Livio Dainese (CCO), Caspar Heuss, Michael Schmidt (CD), Katrin Espelage, Florian Siegrist (Text), Stefanie Huber (AD), Naomi Gulla, Julian Scheidegger (Grafik), Henrik Zapp (Strategic Planner), Petra Dreyfus, Adrian Huwyler, Yves Rückert, Fynn Erni, Sascha Djabbari, Jil Rottmann, Johannes Schulmeister, Nino Zuberbühler (Beratung), Bettina Faessler (Art Buying); Filmproduktion: TUNA production GmbH; Executive Producer: Tufan Tuna; Producer: Derya Tuna; Regie TVC: Justin Stokes; Regie Vox Pops und Doku: Yves Scagliola; Agency Producing: Sebahat Derdiyok; Fotoproduktion: MEL Y MEL; Fotograf: Cecil Arp. (pd)
